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难以承托之重——红塔山经典二代赏玩

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发表于 2017-12-10 13:25:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 Traveller01 于 2017-12-26 14:08 编辑

    红塔山,曾经做为我国价值最高的品牌,从1995年到2001年,连续7年位居榜首。2001年,红塔山品牌价值达到460亿。2002年,“中国最有价值品牌”的交椅让位于海尔。此后,红塔山的品牌价值排名步步下滑。
    褚时健时代,把“第一车间”放到了烟田,很好地解决了烟农的利益,专一带来了成功,也奠定了品牌的强势;字国瑞时代,红塔已然是强势品牌,用“红塔用不完的钱”大搞多元化经营,再造一个红塔,最终以失败告终。多元化经营表面是扩张,其实是当时经营者对红塔主业的不自信;姚庆艳时代,红塔已经是个烂摊子,面临品牌的信任危机和品牌的重塑。昔日姚在昆明卷烟厂的“红云”品牌之路,再次在红塔应用,效果目前尚未有明显的显现。昔日国内卷烟大王的优势不复存在,渐渐被摆在了卷烟零售柜台的角落。红塔山由年销售100万箱萎缩到不到30万箱。
    正是这种品牌定位的模糊、品牌与产品的分离,造成了目前红塔的品牌危机。国产卷烟,由于历史原因和消费习惯,绝大部分是烤烟型烟叶单一主料生产的烤烟型卷烟。卷烟的风味本质区别不大,在烟叶主料市场放开以后,原料优势不再,而配方和调香并不能绝对拉开各家产品的区别。从而,价格区段成为了各家产品差异化的主要标志。由于高档区间产品缺失,红塔山沦落为中低档卷烟产品。红塔山经典系列正是红塔风雨飘摇这些年的出产——红塔山经典1956、经典100、经典150、欣经典......卡位在了竞争最为激烈的10-20区段上。手上这款红塔山经典二代,是红塔山经典系列最新的出品。表现如何?我们一起来看看。

        这款红塔山经典二代的设计还是比较好的,整个版面以典雅的金色为基色,辅以亮金色协调暗纹。视角的正中为金红色下垂绶带,前景左下为红塔山标志性的红塔图案,旁边配列着“经典二代”的印章文字标识。简洁、识别性很强。金红色绶带正中是手书红塔山,这也是红塔山商标的注册文字标识。旁边那个“+”号,似乎要传递的是此款产品的配置增强和提升。
        烟盒背面,是红塔山英文注册标识及文字的展示。金红色绶带正中,以棕色半圆形印制了曾经的“山高人为峰”广告图案,前端是那标志性的小红塔。曾经的“山高人为峰”强势传递了红塔山品牌的优势,但显得空洞,与产品的定位几乎没有什么联系。试想,10元一盒的红塔山,烟民消费时能有登顶高峰、一览众山小的感觉?
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        褚时健的黯然落幕,志国瑞的高调进入,正是红塔山品牌的由盛转衰的拐点。终端市场的急剧萎缩下,红塔山产品定位日显尴尬。经典系列应势而出。寄希望以“经典”唤起烟民曾经的记忆,以提振日渐下滑的颓势.......每一款“经典”推出,务必大力推广,热闹非常。烟,是不错的。但是定位依然模糊,于事无补......
        烟草是个不差钱的行业,国内的品牌设计和营销,最精华的设计力量最早是被烟草所用,现在依然如此。这款烟的设计非常成熟,既有红塔山品牌和设计元素的巧妙组合,在这款烟的烟盒上得以体现。简洁直接。除正反两面外,左右两侧就只有金色的基色。10mg的焦油量是目前国内降焦框架内顶格的理化指标。2005年,全国烟草行业送检的108款卷烟中,红塔山(金)被检出比标识焦油12mg高出2mg,被判定为唯一不合格送检产品。红塔因此被停产整顿一个月......


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        烟盒的顶部和底部都是经典的红塔山注册标识和设计元素。尤其顶面,金色和金红色的配色组合,视觉识别性非常突出。
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        打开烟盒上盖,啊!内有乾坤,上盖下的卡纸是彩印的,亮蓝色的光带环绕着经典二代,旁边的广告词——“致敬更好的我”,配得很好,传递出两层意思,一是经典二代的配置,暗喻更好;二是消费这款烟的烟民,这个就有套口彩的味道了。而且年龄覆盖面宽泛。很有意思!!卡纸右侧是下凹的取烟口,细节之处引入现下宜人化的工业设计元素。
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        看到这款烟内部彩印的卡纸,有种类同和相似的感觉。对的!同样风格在红云的云龙上也有类似的展现。其实,这两款烟的设计、发布和营销推广,后面是有云南中烟(商业)的影子的。在两款烟的烟盒左侧,都有一个白色小方框,内有文字——”扫码赢取精美奖品“的字样。在烟盒上盖内有一个二维码。扫码即进入云南中烟(商业)的”本香世家“微信公众号。可以赢取红包。2017年,云南中烟(商业)介入各款新品营销的力度加大,其中可管窥一二。
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        内衬用的是传统的热压防潮锡纸。金色暗纹,薄而质感丰富。红塔的配套辅料供应链是非常成熟的,工艺质量都非常不错。
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        拉出烟支...烟支设计非常有特点!84mm的烟支长度下,滤嘴水松纸长度36mm。水松纸长度加长,是近几年国内卷烟烟支设计的一个潮流。个别烟款甚至夸张到占据烟支总厂的过半。这个就有点夸张了。这款烟的滤嘴为明黄色,比之土豪金要内敛、耐看。以棕黄竖条印制着“人为峰”的图案。末端的两道金色圆环与经典二代的Logo很好呼应。
        尤其比较特别的是这款烟用了竖纹的盘纸,盘纸上压印着“经典二代"的Logo。在如此价位的一款烟上,在盘纸上压印,不多见。也能看出红塔的用心和细心。
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        拿一支烟,凑于鼻下......淡淡的烤烟香气混合着果香味,丝丝缕缕沁入.....仿佛置身于秋日压满枝头的果园内,空气中溢满清甜与浓稠的甜意.....一如“经典”传统的外香,但增添了新的元素。烟支卷制充填中等,手捏烟支,指尖回馈细腻绵软,回弹迅速。烟丝的湿度状况非常不错。
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        点燃,浅吸一口,放慢吸入的速度,让烟气的温热慢慢烘热烟丝,使烟丝舒展、苏醒开来......吐出口中的烟气,让烟缓缓上升。浅吸一口,吸阻中等、吸食感舒适。烟气中含着烤烟特有的丝丝酸气,冲入口中,慢慢在口中充盈....烟气成团性不错,前段细腻、中段开始烟气层次感次第输出,清香、甜润,少了老的经典100、经典1956中段微微的刺辣感。烟草的本香气息更加突出。
再浅吸一口,烟气量控制吸入比前一口稍少一些。烟气在口中略微回旋后,让烟气缓缓从鼻孔吸入...给到鼻腔粘膜的刺激性很小,基本体味不出人工的外香调香气息。略微的酸胀感在鼻翼两侧扩散开来....不错的感受!
深吸一口,稍稍放慢吸入的速度,拉长吸入的时间,让烟气尽量多进入....吸入的过程中,烟头燃烧均匀、持续,甜润的烟气,细腻而又具备外向的张力,温柔滴抚慰着味蕾和口腔的黏膜.....中段烟气中有细微的果香味溢出。让烟气慢慢滑入喉头,顺滑柔和,对喉头没有过多的刺激和牵拉....烟气慢慢在肺中弥散开来.....满足感以一个相对较快的速度提升起来,到达顶点,进入一个持续的平台.....静静坐着,享受满足感带来愉悦.....呼出烟气,唇齿间存留的只是烟气的清香,没有杂气残留。
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        烟支静置,自燃速度中等,燃烧均匀、持续。竖纹的盘纸在燃烧时略微爆开,属于正常情况,包裹性不错,没有明显的爆灰出现。烟灰的自持不错。
        烟支吸食过半,继续以正常的吸入速度和力度吸食,烟气依然控制得不错,均衡性很好,没有出现劣化的情况,直至烟支的尾段....后1/4段,由于焦油的沉积,烟气中略微有细微的苦味夹杂其中,很细微。
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        剖开滤嘴看看....滤嘴用的是一段式醋酸纤维丝束,长度31.5mm。滤嘴中段打有降焦孔,从颜色的变化来看,色泽均匀,尤其降焦孔前后颜色的变化不是特别明显,这个让非常诧异!燃烧和空气导入的效果已经非常好了。能在这款烟上看到,少见了。这个也从侧面印证了这款烟吸食时烟气的均衡性。
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        烟丝从外观看,棕黄为主,这个是烟用的烟叶主料,品级还算不错。颜色略微浅、偏黄一些的烟丝是烟梗膨胀制丝。未见有原始状态的烟梗。整体看,烟丝油润、切丝均匀,制丝的工艺精良。毕竟红塔的设备放那的。


        总体来看,此款经典二代,比之此前的几款经典烟款,内在品质提升较大。在保留了红塔山清香、甜润口感的基础上,烟的配方是口感更加饱满、细腻。调香坚持烟草原始本香的特点。突出玉烟独特的原料魅力。烟款设计中引入了一些现下流行的工艺性细节。整体评价算非常不错的一款烟。赏玩感受不输于现下很多20-30区段的烟款。喜欢红塔山风味的朋友,适宜拿来作为日常的口粮试试看。
        然而,只是一款经典二代,难以承托红塔山品牌重塑之重任。今年来,也可以看到,红塔陆续尝试推出经典108、初心软硬细支、新款阿诗玛等新的产品,希望红塔早日走出困境,重现昔日之辉煌。


 


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发表于 2017-12-10 14:16:27 | 显示全部楼层
请勿在公共场所吸烟,请勿在禁止吸烟场所吸烟,周围有不吸烟人群请勿吸烟,文明吸烟从你我做起。
烟悦墙纸
这个可以试一试。


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可以试试看  详情 回复 发表于 2017-12-10 14:33
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 楼主| 发表于 2017-12-10 14:33:17 | 显示全部楼层
医生 发表于 2017-12-10 14:16
这个可以试一试。

可以试试看


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发表于 2017-12-10 20:41:26 | 显示全部楼层
这个看上去还不错,可以试试!!


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提升还是挺大的,烟也算不错,可以试试看  详情 回复 发表于 2017-12-10 20:44
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 楼主| 发表于 2017-12-10 20:44:37 | 显示全部楼层
陌伤0929 发表于 2017-12-10 20:41
这个看上去还不错,可以试试!!

提升还是挺大的,烟也算不错,可以试试看


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发表于 2017-12-10 21:54:59 【发自手机】 | 显示全部楼层
文章详细专业,看未来走向吧


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毕竟体量和积淀在那。希望越来越好吧  详情 回复 发表于 2017-12-10 22:36
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发表于 2017-12-10 22:08:38 | 显示全部楼层
长沙还没见到有卖的,等上市了可以试试。楼主这把开红酒的工具挺精致,我这里只有胶木柄的。


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各地的终端,陆续会上货了。试试看呗 这把海马刀不错,是Patent的,非常就手。  详情 回复 发表于 2017-12-10 22:37
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 楼主| 发表于 2017-12-10 22:36:14 | 显示全部楼层
古海 发表于 2017-12-10 21:54
文章详细专业,看未来走向吧

毕竟体量和积淀在那。希望越来越好吧


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 楼主| 发表于 2017-12-10 22:37:52 | 显示全部楼层
喜欢收集烟标 发表于 2017-12-10 22:08
长沙还没见到有卖的,等上市了可以试试。楼主这把开红酒的工具挺精致,我这里只有胶木柄的。

各地的终端,陆续会上货了。试试看呗
这把海马刀不错,是Patent的,非常就手。


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发表于 2017-12-11 00:00:58 | 显示全部楼层
这个郭老哥给了我一包,还没试。
我是不奢望会有当年红塔山的影子,不过就拿我对出口中华的评价那样来说,如果不把这烟当成红塔山,可能会觉得这烟还不错。
话说回来,就算现在真有一款烟跟当年的味道一样,估计也品不出来了吧,该忘的都忘了。


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实话,那些说啥当年的味道的,一多半是在装逼卖萌。你说的实在,我们基本记不住曾经抽过的烟,只是一个大概的感官印象而已。  详情 回复 发表于 2017-12-11 00:18

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 楼主| 发表于 2017-12-11 00:18:04 | 显示全部楼层
快野 发表于 2017-12-11 00:00
这个郭老哥给了我一包,还没试。
我是不奢望会有当年红塔山的影子,不过就拿我对出口中华的评价那样来说, ...

实话,那些说啥当年的味道的,一多半是在装逼卖萌。你说的实在,我们基本记不住曾经抽过的烟,只是一个大概的感官印象而已。


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发表于 2017-12-11 08:50:29 | 显示全部楼层
终于看到红塔有提升了,太好了


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中低端产品,有机会试试看  详情 回复 发表于 2017-12-11 10:47
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 楼主| 发表于 2017-12-11 10:47:42 | 显示全部楼层
csl 发表于 2017-12-11 08:50
终于看到红塔有提升了,太好了

中低端产品,有机会试试看


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发表于 2017-12-11 14:58:49 | 显示全部楼层
希望红塔早日走出困境,重现昔日之辉煌。

困境?我相信是自己走进去的。。。


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旁人都是戏说,这是个复杂的问题  详情 回复 发表于 2017-12-11 20:32
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发表于 2017-12-11 16:34:36 | 显示全部楼层
恐是难续曾经的光辉


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时过境迁了..........难  详情 回复 发表于 2017-12-11 20:33
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发表于 2017-12-11 17:35:14 | 显示全部楼层
烟的包装不错,拍照水平一流。不过我有点不好意思了,点错分了


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老哥,心意到就最好了  详情 回复 发表于 2017-12-11 20:33
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 楼主| 发表于 2017-12-11 20:32:45 | 显示全部楼层
挚爱骆驼 发表于 2017-12-11 14:58
困境?我相信是自己走进去的。。。

旁人都是戏说,这是个复杂的问题


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 楼主| 发表于 2017-12-11 20:33:13 | 显示全部楼层
明日之光 发表于 2017-12-11 16:34
恐是难续曾经的光辉

时过境迁了..........难


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 楼主| 发表于 2017-12-11 20:33:45 | 显示全部楼层
hongyipin 发表于 2017-12-11 17:35
烟的包装不错,拍照水平一流。不过我有点不好意思了,点错分了

老哥,心意到就最好了


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已经让马鞍版主撤销重新搞好了,哈哈  详情 回复 发表于 2017-12-12 18:09
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发表于 2017-12-11 21:46:47 | 显示全部楼层
红塔山江河日下了


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是呀,可以这么说,江河日下,但,离日暮西山还远  详情 回复 发表于 2017-12-11 22:34
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