一起哈啤——哈尔滨(HAPPY)

烟语重楼 · 发表于 2017-5-23 15:00:49

在贵烟借势茅台、娇子和天子借势五粮液、黄山借势古井贡、真龙借势今世缘、泰山借势皇家礼炮……这个烟酒不跨界都不好意思和人打招呼的时代，哈尔滨借势哈啤完全是意料之中的事情。小开个脑洞，在接下来的一段时间内，说不定我们还会看到五台山(汾酒)、利群(女儿红)、黄鹤楼(劲酒)、泰山(张裕)、中南海(二锅头)、红塔山(雕梅泡酒)和金圣(十全大补)呢。

能想到哈尔滨烟与哈尔滨啤酒跨界组合，但却想不到组合出这样一款产品来。烟盒的主色调居然是橘色的，烟和啤酒的共同点应该是金黄色才对啊。烟盒较常规硬盒小了一圈，应该是龙烟万福、龙烟金安一类的中细支吧，如果说正常烟支是600ml大瓶、细支烟是330ml小瓶，那这款中细支就是500ml装的啤酒了。比较诡异的是盒子上标注的烟支长度：83mm，绝大多数烟都是84mm的啊，为什么它会短1毫米？难道是黑龙江太冷，热胀冷缩所致？查了一下资料，才知道建牌、大卫杜夫、555、港囍、长寿都有83mm长度的产品，算是一个小众规格，而大陆产卷烟里的83mm就要数哈尔滨的老巴夺、万福、金安和今天这款HAPPY了。烟盒正面是两杯啤酒碰杯的图片，辅以“DON'T WORRY BE HAPPY”的英文；背面是个笑脸表情，和“嗨起来”的文字——在国内的烟盒包装大环境下已算是比较年轻化，但能否真正让年轻人们带感就不好说了。至少我与90后、95后们聊微信时，对方发来的带“嗨”的表情包，其尺度都远比烟盒背面这个要大。

因烟盒正面的啤酒杯和背面的笑脸表情，开盒前我猜测这包烟可能是啤酒爆珠或者笑脸滤嘴。开盒之后发现我大错特错了，这烟的滤嘴端面居然有X娇子的既视感——一根橙色的线。再闻闻嗅香，果然是橘子味！这烟带着X娇子的影子，仔细想想也不无道理：在X娇子去年14.4万箱的销量里，黑龙江的0.9万箱是仅次于四川和山东市场的第三大存在。考虑到黑龙江的基数偏小（四川省消费总量约240万箱、山东约310万箱、黑龙江仅110万箱），X娇子在黑龙江的实际市场占比较其四川根据地已不遑多让。眼看着外省的橘子味中细支在本地热销，黑龙江烟草工业坐不住了，推出了一款自己的橘子味中细支。以上推演在逻辑上是成立的，但用“啤酒”的外壳来装载“橘子味”的实质，这跨度也太猝不及防了。

抽出烟支之后，又被雷翻了，滤嘴水松纸居然是红绿双色的！话说双色滤嘴的首创应该是云烟WIN，这是一个成本极低的外观创新——在卷烟工艺里，中间一段两倍长度的滤嘴、两边各一段烟条顺序排列，再由水松纸将三根圆柱接为一体，最后一刀切出两支烟（见下面的简图）——只需将水松纸设计成左右不对称的样子，两种外观的烟支就会自然随机进入烟盒。近来，初心的红蓝、莲香的红绿，委实引领了一股清奇的撞色风，但人家是烟盒啊，是为了在柜台一片花花绿绿里脱颖而出、吸引眼球。既然都看到了烟支，那肯定是已经入手了，这时吸引眼球、诱导购买的效应不重要了，滤嘴的红绿相撞，唯独剩下了一个“丑”字。还好有“橘子”这个概念救场，橘子可以是绿色的也可以是红色的，“红配绿”因此显得不那么突兀。

剥开一支，看到了大片的烟梗，估计这烟的价格不会高（本也如此，总不能拿天价烟去怼X娇子吧）。点上，规规矩矩的烟草香，辅以活泼清润的橘子味，味道表现尚可，但与此烟的啤酒主题，就风马牛不相及了。或许，哈啤在这包烟上的意义，仅仅是为了谐音HAPPY吧？

TOMSONJI · 发表于 2017-5-23 15:12:03

适合小年青抽着玩。
龙江，也与吉林、甘肃省一样，叫烟草工业，不叫中烟工业。

supermwj · 发表于 2017-5-23 15:20:09

我还以为是啤酒呢，哈哈

烟语重楼 · 发表于 2017-5-23 15:55:52

TOMSONJI 发表于 2017-5-23 15:12
适合小年青抽着玩。
龙江，也与吉林、甘肃省一样，叫烟草工业，不叫中烟工业。

嗯，中烟实业下辖黑龙江、吉林、辽宁、海南、深圳、甘肃、山西、内蒙古8家工业企业，中烟实业才和各省中烟平级，这8家规模较小的工业企业是不叫中烟的

Traveller01 · 发表于 2017-5-23 16:07:11

烟语兄，写得真好！！
顶..........................

wms985 · 发表于 2017-5-23 17:46:29

这个是第一次见，烟也搞得眼花缭乱了。

rloly · 发表于 2017-5-23 17:58:18

烟丝看起来好乱啊

无烟不快 · 发表于 2017-5-23 18:09:28

过滤嘴好骚气哈，想起了一首歌，最炫民族风

双喜牌香烟 · 发表于 2017-5-23 18:14:04

十分炫酷的包装造型，走年轻化路线

dawson1009 · 发表于 2017-5-23 19:04:30

七彩虹烟嘴，好看

未成眠 · 发表于 2017-5-23 20:10:39

很新奇小青年耍酷用合适

刘大爷07 · 发表于 2017-5-23 20:25:50

这是自己做的烟吗

乐乐@163.com · 发表于 2017-5-24 10:06:08

香烟与啤酒的完美结合，这个可以啤酒节上宣传，一边喝着哈啤，一边抽着这款哈尔滨香烟，嗨起来

乐乐@163.com · 发表于 2017-5-24 10:06:39

刘大爷07 发表于 2017-5-23 20:25
这是自己做的烟吗

在回复2个帖子就2级了哦

lc88616 · 发表于 2017-5-24 12:54:20

这介绍真是专业级别的

312062770 · 发表于 2017-5-24 13:12:43

先不说写的好不好，打这么多字就得赞一个

ksak616414 · 发表于 2017-5-26 09:34:01

看到黄鹤楼劲酒就感觉一阵酸爽。。。

zy395777585 · 发表于 2017-5-28 23:02:33

就服你了，文章写得不错。

djzmetal · 发表于 2018-2-5 20:39:00

市面上买过黑色的哈尔滨（Happy），这种没见过，另这烟是烤烟还是混合？

djzmetal · 发表于 2018-2-5 20:39:12

市面上买过黑色的哈尔滨（Happy），这种没见过，另这烟是烤烟还是混合？

一起哈啤——哈尔滨(HAPPY)

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