从电子烟口味禁令来看未来趋势，原味固态电子烟TOFRE拥抱未来 [复制链接]

TOFRE福瑞观察员

    众所周知，3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》。这一公告将于5月1日起施行的行业新规，禁止销售烟用香精以外的调味电子烟、可自行添加雾化物质的电子烟、不能独家营销的电子烟产品，并要求企业首次公开发行股票并上市，应当经国务院烟草专卖行政主管部门审批等。多位受访业内人士表示，这些规定实施后，将会搅动电子烟的市场格局，给从业者带来巨大挑战。

    电子烟最初的目标人群是想戒烟的烟民。然而，电子烟市场在快速发展的同时，却因其地位模糊(既不是药品也不是保健品或医疗器械，也不是烟草)，长期处于“三无”状态，即无产品标准、无质量监管、无安全评价。中国电子烟行业将结束无序发展，迎来规范化、法制化的新局面，这也是全球趋势。“未来，对于出口占全球市场份额90%以上的中国电子烟行业来说，鼓励出口、积极拓展海外市场的方向不会改变。公开资料显示，电子烟主要由四部分组成:烟油(包括尼古丁、香精、溶剂丙二醇等。)、加热系统、电源和过滤嘴。通过加热雾化产生具有特定气味的气雾剂，供吸烟者使用。

    “禁尝令”引发热议。这个电子烟新规涉及到电子烟行业的方方面面。有很多改进。比如在广告方面，《电子烟管理办法》第二十一条规定“电子烟广告的监督管理，适用有关烟草广告的法律、法规和规章的规定。禁止举办各种形式的展览、论坛、博览会推广电子烟产品。”在销售渠道方面，第二十三条规定“禁止利用自动售货机等自助销售方式销售或者变相销售电子烟产品。”最受关注的第二十六条规定“禁止销售除烟用香精以外的调味电子烟和可自行雾化的电子烟。”不少从业者表示，这意味着今年5月1日后，市场上将禁止各种风味电子烟。对电子烟市场影响很大。

    电子烟厂商不仅开发具有传统烟香的产品，还通过添加香精和烟油开发具有葡萄、柠檬、可乐等口味的产品。方辉告诉《中国新闻周刊》，目前我国加香型电子烟的比例高达90%。比如某公司研发了30种不同口味的电子烟，其中只有3种左右是纯烟味的，其余都是加味的电子烟。一些非常小的电子烟品牌甚至不直接生产烟味产品。企业注重培养消费者的习惯，甚至专门针对女性和青年群体进行营销，比如在外包装上花些心思，让人看起来“更酷”；它还将通过赞助音乐节和其他活动来加大营销力度。“香烟的时尚营销很难，但电子烟种类繁多，娱乐性强，容易营销。”

    《电子烟管理办法》实施后，仍允许继续销售含有烟草成分的电子烟。对于专门用于出口的国产电子烟，只要符合出口目的国的要求，就可以继续生产，对出口没有影响。数据显示，国外电子烟市场消费规模远超中国。中国电子商会电子烟行业委员会公布的数据显示，2021年中国电子烟行业出口额约为1383亿元，预计2021年中国电子烟零售额为197亿元，两者差额高达近1200亿元。

    面对近几年连续发布的相关通知和通告，电子烟企业应该早就预测到这个行业的监管会逐渐收紧，生产方式也要及时调整，以应对日益严格的监管。从香烟转向下一代新的有害烟草产品是一种趋势，这需要很长的时间。据悉，在目前缺乏详细指引、时间紧迫的情况下，电子烟企业只能根据公开信息，尽最大努力提前做好准备，拥抱变化，做好随时合规的准备。新规不一棍子打死电子烟，既是中国对其他国家监管的进步，也是对成年烟民选择电子烟的认可，为行业留下发展空间。

    在这之中，标志着固态时代来临，原味还看固态电子烟，固态电子烟首选TOFRE福瑞低温本草产品。TOFRE以口碑已经过欧洲加热不燃烧概念成熟市场积累的产品力作为支撑，以品牌方不断投入国内新型烟草行业圈内媒体，及圈外有影响力的高空媒体投放品牌概念为主导，产品以自身醇味，无酸，无杂味的口味优势。烟感强，性价比高，替烟效果。