昆明卷烟厂烟标史概述

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　烟标是一门艺术，方寸之间展示文化和科技的综合形态。昆明卷烟厂82年的创业历程，清晰地写在了生产过的80多个品牌500多个不同规格、不同版式的烟标上。昆烟的历史是振兴民族烟草品牌的历史，从“大重九”到“云烟”，我们看到了昆烟从小到大、由弱变强的足迹，看到了每一张烟标上深深的时代印记、时尚的变迁、印刷技术的进步与烟标设计的创新。
　　商标图案主要由文字、图形、符号等组成。商标设计不仅是一种图案设计，而且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，以及宗教、风俗等知识的综合反映。简言之，一张小小的烟标不仅是一种商品，也融汇了丰富的社会文化，是文化的结晶。昆明卷烟厂的烟标，作为卷烟商品的标识，代表了昆烟的形象是企业文革化深厚的积淀，也是昆烟的无形资产，更是中国烟文化宝库中的一笔宝贵的财富。

　　1922年云南纸烟厂的前身“亚细亚烟草公司”诞生，在半殖民地半封建社会中艰难跋涉的中国烟草工业长河中，“亚细亚烟草公司”及其创牌的“重九”香烟，曾经写下了最为壮丽的篇章，同时也多少次闪现出划破夜空的点点轨迹。

　　1943年1月10日云南纸烟厂正式成立。1964年1月1日更名为国营昆明卷烟厂。昆明卷烟厂（云南纸烟厂）的成立在烟标史上具有重要的意义，她为云南烟标的继承、发展、创新，为云南烟草品牌在西部地区的崛起起到了开路先锋的重大作用。

　　例如：1、1949年云南纸烟厂厂长苗仲华邀请昆明艺术界人士廖新学、严峻等人对庚晋候先生创立的“重九”老牌商标作了重大修改设计，为振声势特为“重九”冠以大字、以显威名，“重九”牌正式更名为“大重九”。

　　“大重九”商标堪称烟标设计的经典之作，商标中金黄的底色、由菊花和叶片围成的花边，意味着九月菊花盛开的金秋时节，暗含古代诗人“待到重阳节，还来就菊花”的美意。由麦穗组成的图形及其中央“9.9”字样，表达了丰收的美好祝愿，由盾牌和中央另外一个“9.9”字样共同构成的图案反映了中国人民众志成城，战胜一切旧势力，抵御“洋烟”入侵，壮大国烟民族品牌的愿望，寄寓着永不自满，步步登高的祝愿与志向。

　　2、1958年“云南纸烟厂”奋力赶超英国“茄力克”香烟的结晶——“云烟”诞生。“云烟”商标采用大红重彩色调，以白色为底，中间一朵如意状的祥云，既点明了“云烟”之“云”也寄寓了吉祥如意的美好祝愿。商标如意图案中的“云烟”二字是中国古代书法家王羲之的碑拓。此后这种独特的商标设计，为华夏一些卷烟厂商标设计确立了一个基调，成为风行一时的商标设计风格。

　　昆烟烟标设计理念与风格：

　　如果说“大重九”烟标、“云烟”烟标、“香格里拉”烟标的设计创意，代表了昆明卷烟厂（云南纸烟厂）早期、中期、近期三个不同历史时段的设计理念与风格的话，我们是否可以这样描述昆烟烟标设计理念与风格的传承演变？

　　一、“实业救国”大重九创云南早期名烟（1943—1958）

　　1、云南纸烟厂早期创业阶段（1943—1958年）

　　这一阶段以“重九”创云南烟草早期国烟民族品牌为代表。1949年“重九”更名“大重九”，盾牌、菊花、麦穗图形表达早期云南烟草人“实业救国”的理念，这一点在抗日战争时期的云南乃至西南大后方的民众纷纷改吸“重九”香烟以抵制日货，表达爱国热情和行动，就是最好的例证与脚注。在这一时期云南纸烟厂所设计生产的烟标都不同成度地具有“大重九”烟标所蕴含的设计理念和踪影。例如：1943为纪念“七七”芦沟桥事变、抗日战争爆发设计生产了10支装“七七”牌卷烟。商标图案设计简练、醒目，白底、红色“七七”二字，配以兰色芦沟桥断面上突出的三个石狮，一位抗日战士左手拿手榴弹，右手高举带刺刀的步枪作投掷状，商标右上角为日军岗亭和两个冒烟的炮楼。“七七”牌卷烟表达了云南早期烟草人抗日救国“实业救国”的理念和意志，以标为记，纪念当年血战芦沟桥，誓死抗击日军侵略的抗日勇士。由于其生产量较少（仅7.1箱），生产时间极短，加之适逢动荡年代，该烟标存世量极少，其中：更难寻觅的是50支装甲级听筒“七七”牌更是仅生产过几十听，早已成为全国标界，尤其是早期抗日题材集标者梦昧以求的珍罕之品。

    2、1950年6月朝鲜战争爆发，党中央果断提出“抗美援朝保家卫国”的战略决策。1951年10月全厂321名职工踊跃响应爱国主义运动号召开展慰问志愿军活动，捐资710万元（旧币），同时专门为“抗美援朝”研制生产了甲级20支包装“抗美”牌香烟和50支听筒“抗美”牌香烟。该枚烟标为全国第一枚以“抗美”牌命名而精心设计的烟标。烟标以黄色为底，正面主图案为五角星压住一名头戴高帽子的美帝，配以打跨美帝，粉碎侵略阴谋字样，烟标背面副图为手持搬手、铁锤的工人脚踩美帝。整个烟标图案设计生动、形象、夸张、拟人，具有特定历时时期的烙印。由于该品牌烟生产较少（870.2箱），又为特定时间生产，因而“抗美”牌烟标存世量极少，听装“抗美”更是风毛麟角、极其罕见，因而弥足珍贵。该枚烟标的设计思路与风格也极其接近“重九”。

    3、1950年2月陈庚、宋任穷将军率解放大军浩浩荡荡开进昆明，云南解放。1951年起在云南进行了声势浩大的土地改革运动，为此云南卷烟厂又专门设计生产了我国烟标史上极其少见的“土改”牌香烟。该枚烟标以白色为底，主图案为农民驾耕牛犁田，副图为：草帽锄头居中、麦穗围成圈的红色图案，配以发展农村经济消灭封建势力字样，充分表达了广大贫下中农在土地改革中第一次分到田地成为了土地的主人，正在田间精心劳作的生动形象。由于该烟标是专门面向农村设计生产的丙级低价位烟，更由于生产时间极短，产量也较少（仅61.92箱），烟标存世量更为罕见。

    4、在1950—1957这一时期，云南纸烟厂还先后设计过诸如：“大公”、“和平”、“红旗”、“团结”、“前进”、“红安乐”、“红步兵”、“天平”等牌号的香烟。从这些烟标的设计思想、风格方面来看它们都不同程度地传承了“大重九”烟标“实业救国”的理念，商标图案、名称、色调也生动地体现了特定历史阶段云南各族人民在获得解放后的心声和希望，那就是：“天下为公、祷求和平、希望安定团结、不断前进”。

　　二、“实业报国”催生出中国名牌—“云烟”（1958—1999年）

　　1955年12月，宋庆龄副委员长在前往东南亚进行国事访问途经云南时，视察和参观了云南纸烟厂（昆明卷烟厂前身），勉励该厂为国家为人民创造更多的财富，让云南烟草走遍天下！云南纸烟厂开始把眼睛瞄向英国王牌卷烟“茄克力”。1958年7月经过上百个方案50次试验，集云南烟之大成的烟中珍品——“云烟”终于研制成功。

　　商标设计立意：

　　“云烟”商标图案：以白色为底，中间一朵金色玉如意状的祥云，既点明了彩云之南，也寄寓了吉祥如意、志向高远的美好祝愿，暗含抽烟时吞云吐雾，飘飘欲仙的意境。“云烟”二字为中国古代大书法家王羲之真迹，整个商标设计淡雅生动，简捷明快具有较强的视觉冲击、让人过目不忘，具有较好的柜台效果。此后，这种以白色为底、淡雅生动、意境高飘的独特商标设计，为云南、甚至中国许多烟厂烟标设计确立了一个基调，成为风行一时的商标设计风格。

　　烟为云，云为烟，缕缕烟云，折射着五彩缤纷的万千世象，支支“云烟”记载着时代波澜壮阔的风云变幻，让我们从时代烟云走进支支“云烟”。

　　大跃进的年代云南昆明产生了一个清新隽永的名牌，时过境迁，“云烟”追云逐月，与时共进，面向未来。滇红土地造就了“云烟”天生丽质，万千世象色彩勾画出“云烟”的历史轨迹。

　　“云烟”，一部浓缩的烟文化历史。

　　“云烟”一幅多彩的业绩画卷。

　　1959年春，在中央“成都会议”上毛泽东主席品吸了“云烟”赞道：“好烟好烟，想不到云南出了这么好的烟！”，并对正在汇报工作的李先念同志说：“明天到会上宣传一下，发动大家都来买，云南出了这么好的烟，可喜可贺！”

　　1965年11月，邓小平总书记视察昆明卷烟厂，临别时嘱咐道：“云烟”是块好牌子，“云烟”的发展要靠技术改造，你们要尽快提高自动化水平，加强技术革新，走机械化的路子。邓小平同志的殷切期望一直在昆烟人的耳畔回响了39年。自此几代昆烟人怀抱“实业报国”的雄心壮志，为云南名牌卷烟——“云烟”在西部的崛起失志不移，奋斗不已。

　　早在1964年1月，昆明卷烟厂正式更名前夕的“云南纸烟厂”，就曾经在国内较早地设计了81mm翻盖硬包过滤嘴“云烟”。此枚及其珍贵的烟标为笔者珍藏，它的出现将云南过滤嘴烟设计试生产的历史前移了12年之多（据原先昆烟资料记载：云南过滤嘴烟生产时间为1975年，昆明卷烟厂用1973年在全国率先引进的第一台卷包机组，生产了云南第一支过滤嘴“茶花”牌香烟）。

　　“云烟”现有8个系列产品：云烟（极品出口型）、云烟（红）、云烟（醇香）、云烟（金牌）、云烟（珍品）、云烟（e时代）、云烟（紫）、云烟（印象）。

　　“云烟”系列在商标设计上各具特色，既符合中国传统，又富有时代气息，明快而不失精美，鲜明而不失典雅，突出了喜庆传统与现代审美艺术的完美结合，加之在国内率先在包括小盒，条盒和烟支上使用先进独特的高科技防伪技术，产品具有较高的科技含量。

　　“云烟”商标于1979年10月31日第一批经国家工商行政管理局商标注册，注册证号133579号，1993年3月1日续展。“云烟”商标于1991年起在泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、韩国、印度、缅甸、越南、俄罗斯、香港及澳门注册，同时在国际多层影像制造商协会（IHMA）登记注册了《云烟》多层影像。

　　1988年获中国首届食品博览会金奖、列全国13种名优卷烟之一。

　　1991年10月荣获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”称号。1994年获上海首届世界名酒名烟产品博览会金烟斗奖。1995年获首届中国烟盒装装璜艺术展评会金奖。1997年在“中国最有价值品牌评估”中“云烟”以52.05亿元品牌价值名列中国国有企业品牌第四位。2000年9月27日“云烟”被国家工商局认定为“中国驰名商标”。2001年11月“云烟”烟标获“2001年中国烟标收藏博览会十佳名牌烟标金奖”。2002年“云烟”“获中国名牌产品”殊荣。“云烟”自1958年7月创牌至2004年，生产销售：460万大箱，为国家创税利：300亿元。47年来“云烟”作为云南烟草的龙头产品，以其推陈出新系列化品牌生命周期的延伸；领先一着的高品味、高防伪、高科技的“三高”品牌理念；经典、时尚差异化的具有昆烟特色的品牌形象；在广大消费者心中，树立起了“好烟在云南”的观念，带动了云南烟草业一轮又一轮的飞速发展。

　　在以“云烟烟标”为代表的这一历史时期，昆明卷烟厂还创立和生产过众多别具一格、代表不同历史时段的个性化烟标。例如1956年创牌生产的“乐乡”；1957年创牌生产至今的著名品牌“红山茶”； 1972年创牌生产至今的著名品牌“茶花”；1972年创牌生产至今的云南第一个药物疗效型“三七”牌香烟（出口型）；1967年创牌生产至今素有云南“百姓消费烟”的“春城”牌大众化香烟；以及具有大跃进时期，经济恢复时期特点的动物、植物、山水、云南历史名胜标志的30多个品牌烟标——“红缨”、“丰收”、“钢花”、“春耕”、“等外”、“经济”、“金马”、“金象”、“双鹿”、“南燕”、“鸿飞”、“红双环”、“红大运”、“碧鸡”、“龙门”、“滇池”、“金沙江”、“绿叶”、“翠叶”、“田七”、“皓”牌••••••。

　　正是如此众多的品牌个性化鲜明、具有时代特征的精美烟标，在长达61年（1943—2004年）的标史长河中，昆烟烟标撑起了云南烟标在西部、在中国烟标史中的一片“天地”为云南烟标的发展作出了重大贡献，也正是这么多品牌的香烟，使得昆烟自1950—2003年创造了不凡的业绩：生产卷烟总产量：24285620箱；为国家创税利：6796743万元；实现税收：5500172万元；实现利润：1296571万元。2004年产销卷烟：112.2万箱，实现税利：88.38亿元，利润：24.66亿元。自2001—2004年昆烟连续4年在产量增幅度很小的情况下，税利以年均20%的增幅名列中国烟草企业前茅。2005年预计税利可达：108亿元。

　　三、紧扣时代脉搏—“香格里拉”、“云烟e时代”、“云烟印象”

　　再立新功（2000——今）

　　新时期昆烟烟标设计理念：追逐、适应烟草包装时代潮流，超越地域文化，展示自然与心灵的和谐。

　　2001年5月起“云烟”系列品牌一族又添新品牌，七款“e”时代“云烟”相继面市。小巧轻簿的IT时代银白色塑滑动盒8支装、16支装e时代“云烟”，配之以精巧的云烟经典如意识别图案，赋予“云烟”轻灵动感、时代潮的前卫灵性。两款14支超簿型银白色、金色“e”时代翻盖“云烟”以其灵秀、新颖别致的外包装，为“云烟”家族包装艺术领域的拓展与升华，书写了浓墨重彩的一笔，是昆烟烟标设计新时期理念的升华和探索。“云烟”（e时代）从8支装、14支装、16支装到20支包装系列产品的成功开发，成为昆烟烟标设计新的亮点，也是昆烟烟标IT时代的设计新思路的一种偿试。

　　2002年1月30日起，四款以“香格里拉”命名的香烟陆续投放云南和国内市场。“香格里拉”这个昆烟慧眼独识以120万元巨资买回的云南最后一个“香格时拉”金娃娃，引起了全国烟草界的一场震动，其中仅烟标设计样标之多达286个；设计人员、企业领导、广告、印刷公司等专业人员潜心研读《永不消失的地平线》原作之多；参与“香格里拉”中甸、大理、丽江、恕江实地考察追寻“人间天堂、世外桃源”热情之高，考察人数之多；为设计创造出“香格里拉”所蕴含的神秘、宁静、圣洁、心中的日月较完美境界的烟标设计，“香格里拉”系列品牌烟标设计，真正开创了中国烟标设计的先河。无怪乎当2001年底从286份精心设计的样稿中遴选出的80个“香格里拉”烟标样烟在北京订货会上一举“震荡业界”，全国同行为昆烟带来的精美绝伦的“香格里拉”烟标惊叹不已。一个企业为一个品牌肯设计出如此众多的样稿，可见其打造“精品”的决心，更可见其对烟标创新性设计的重视及昆烟一贯以来对个性化、民族化、时代潮流化烟标设计理念的传承与发展。

　　香格里拉形象：是自然、宁静、和谐、神秘的象征，是人们心中自由、祥和、富足、幸福的精神家园，是人类理想和现实结合的完美境界。

　　香格里拉商标设计：超越了地域文化，注重人类共有的精神向往，蕴含了香格里拉独有的文化内涵，溶入了昆烟企业文化“如意”象征图案，使用了全息激光包装材料。

　　香格里拉产品：是昆烟对诗意与梦幻理想世界的一种理解、诠译、宣传和弘扬，是昆烟对人类共有的文化精神家园的一次深入探寻，是昆烟新世纪形象的执着追求，是文化与科技的一次大融合。

　　香格里拉防伪技术：首次在烟标上采用了人民币后线防伪技术，从源头上保护了消费者的权益。

　　香格里拉品牌广告词：你我的向往 世界的向往

　　心中的日月——香格里拉（紫）：神秘高贵、浪漫惬意、给人以无限的遐想。商标图案体现古朴深厚的净土，日月交辉的意境，把人带入诗一般的香格里拉，进入“日月之城”——永不消失的地平线。

　　卡瓦格博——色香格里拉（蓝），时尚宝石蓝，和谐自然，纯洁宁静。商标图案体现雄伟绵延纯净的雪山，给人世外仙境美好向往。

　　“心中的日月”注重表现香格里拉的心神气韵

　　“卡瓦格博”注重表现香格里拉的自然风采

　　精神与现实在烟标上得到完美的展示

　　“圣山红韵”——香格里拉（红），产品定位为吉祥、和平、富足，体现了人类美好的生活、大同世界的追求和祝福。

　　商标设计：将标志香格里拉的雪山作为商标主图案，与“心中日月”香格里拉（紫）和“卡瓦格博”香格里拉（蓝）商标设计一脉相承。卡瓦格博峰是世界从未有人登临的处女峰，是朝圣者心中的圣峰、神山，朝阳下铺满金色的圣峰是大自然奇景。金色的雪山印刷采用独特的印钞防伪技术中的手工雕刻凹印工艺和胶印与凹印套印工艺，山峰具有明显的触摸感，采用了凹印隐形图案和凹印缩微文字及图案变频的防伪技术，此项技术在烟标上的运用在中国是首创。

　　2004年7月9日历经一年半精心打造，凝结多项高薪技术“云烟印象”隆重面市。

　　“云烟印象”的设计风格

　　尊贵雪茄外形：

　　“云烟印象”将雪茄外形与烤烟内在巧妙结合，是其设计的亮点所在，开创了卷烟设计的又一先河。尊贵高雅，是“云烟印象”传递的最主要品位内涵。

　　纯正烤烟品味：

　　纯，就是本色。着眼于“中式卷烟”高香气、低焦油的发展方向，

　　“云烟印象”定位12mg的烟气焦油量。昆烟运用高科技手段、特殊的设备对精选的烤烟进行加工。在降低焦油的同时，依然保持了丰富的香气量和高雅的香气质。

　　不凡真我个性：

　　“云烟印象”打破了目前市场上高端卷烟的设计范式。商标以简练、尊贵、古朴的设计风格，采用雪茄棕作为商标底色，体现了返璞归真的自然境界。独特的烟支，别具一格的光柱镭射膜黑卡纸，很好地诠释了昆烟开拓创新，追求永无止境的进取精神。“云烟印象”产品开发中在香精香料设计方面，从满足适应消费者口味出发，添加了具有昆烟自主知识产权的天然果汁类香精香料，使烟香更加细腻醇和，余味更显纯净舒适，提高了消费者的品味享受，更使其烟香特征具有了不可模仿性。

　　传统中国名牌：

　　47年的发展，“云烟”早已成为人们心中的经典。“云烟印象”以独树一帜的风格，再次演绎“云烟”这一中国传统名牌的新篇章。

　　“云烟印象”开创卷烟设计的多项先河
　　
　　“云烟印象”代表云南烟草复兴的竞争品牌

　　“云烟印象”云烟发展的里程碑

　　综上所述：一部昆烟烟标史，它承载了云南、昆明烟草界多少能人志士从早期“实业救国”、中期“工业报国”、到近期追求“人与自然和谐完美”、IT时代、“e”时代与时共进的新时代精神。高品味、高技术、高防伪的“三高“烟标设计理念与风格就是当今云南烟草、昆明烟草烟标设计的源动力，更是昆烟第四次思想解放，着力打造新时期精品烟标，精工造企业，强势推品牌的发展壮大品牌之路。