烟草文化探析

火柴天堂

　何为烟草文化?卷烟品牌的自身是不是一种文化?增加卷烟品牌的文化含量和科技含量在提高烟草企业经济效益中起着怎样的作用?所有这些问题不单是卷烟企业自身的问题，同时也是一个社会问题，更是一个从客观认识到理性认识的问题。正确分析和理解这些问题的重要性，对于烟草文化在社会主义市场经济中的不断发展，对于烟草企业生产效益的提高，都有着极其重要的意义。

烟草文化的普遍性和特殊性

　　从卷烟的生产到产品投放于市场，再到占领市场的过程，就是卷烟产品成为商品后内在价值在卷烟市场得到具体体现的过程。其中卷烟产品的文化内涵在其过程中所发挥的作用尤为突出。这就是烟草企业的决策层应当给予高度重视和必须解决的问题。

　　我们已经知道烟草文化及其延伸能最终形成烟草的品位文化，这里我们有必要区分开来讲。为什么呢?因为烟草文化和品位文化有着不同的具体因素。首先，烟草文化带有普遍性。也就是说，从烟草进入我国的那天起，就逐渐地迎合了中国文化的发展，使其带有了浓浓的中国文化的色彩。在现今的市场经济中，我国烟草文化的发展更是丰富多彩。上千种的香烟品牌，千变万化的宣传广告和促销方式……所有这些都是烟草文化社会性和普遍性的表现。而所谓烟草的品位文化，就有很大的不同，它带有具体性，也就是它的特殊性。我们不妨拿青岛颐中集团出品的“哈德门”牌香烟作为例证，“哈德门”牌香烟之所以能在我国烟草行业中历经半个多世纪而独领风骚，就是因为它有着不同于其他品牌的具体的特殊性。它能在品质上保持高品位，并不断地在品位文化上做更深层的挖掘，形成自己的独特性。这就是能有千百万吸烟者非它不吸的魅力所在，也就是品位文化的特殊性的集中体现。这就告诉我们，任何的卷烟品牌，如果没有用特殊的品位文化打造自己，而想保持长久不衰，是绝对不现实的。只有把烟草文化的普遍性和特殊性有机地结合起来，才是烟草企业得以不断发展的根本动力。

打造卷烟优秀品牌提高企业

经济效益，离不开烟草文化

　　在我国进入社会主义市场经济后，特别是加入世贸组织后，烟草企业的发展同样面临来自市场经济巨大而残酷的挑战。如何去面对，如何使我们的企业立于不败之地，这是一个不可忽视的重要课题。这就要求烟草企业必须在最短的时间内采取行之有效的措施，来适应飞速发展的市场经济。那么，烟草文化又该如何发展，又如何与之相适应呢?那就是走科技文化的发展之路，也就是必须增加烟草的科技含量。

　　我们知道，一个企业的科学文化和技术水平的高低，直接影响着企业经济效益的大小。明确地讲，经济和科技文化的一体化已经成为企业发展的重要模式。从理论上讲，也就是烟草文化的科技含量在现今市场经济发展中的再延伸和再提高。这里我们再拿“哈德门”牌香烟为例，来说明这个问题。在进入2000年之后，特别是在我国加入世贸组织之后，该企业的决策者就紧紧抓住市场经济发展所给予的机遇，在“哈德门”牌香烟生产效益很好的情况下，采用高科技手段，增加其品位文化的科技含量，果断地把“哈德门”牌系列香烟进行全面升级，投放市场后使其经济效益获得成倍的增长。这就说明，企业的发展必须遵循市场经济发展的规律，其中烟草文化在企业品牌的打造过程中得以充分发挥和展现，为企业经济效益的提高发挥了重要的作用。

总之，烟草企业的发展，绝不能忽视烟草文化所起到的重要作用。把握住市场经济发展的脉膊，提高烟草文化发展的科技含量，使我们烟草企业的发展和烟草文化的发展同步走在社会主义市场经济领域的最前沿。

（提供者：傅林，摘自《东方烟草报》）

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