2009年2月，国家烟草专卖局领导来河南考察调研时，就殷切期望河南卷烟“创名牌”，明确指出河南卷烟品牌发展要“突出‘黄金叶’品牌培育这个中心，继续打牢‘帝豪’、‘红旗渠’两个品牌发展基础”，强调围绕“黄金叶”品牌的培育发展，要切实强化技术、市场、原料、政策支撑，努力提升档次、优化结构。7月，国家烟草专卖局领导又做出重要批示，希望河南中烟在继续巩固“帝豪”、“红旗渠”两大品牌发展的同时，以“四要”作风要求，全力推动“黄金叶”品牌上水平、上规模、求突破，带动河南卷烟工业全面协调可持续发展。
2009年8月18日，“黄金叶（天叶）”技术成果汇报会在河南郑州隆重召开。至此，这款凝结河南烟草人心血与汗水的“黄金叶（天叶）”正式诞生了。如今，3个多月过去了，这款“黄金叶（天叶）”已经凭借卓越品质在高端消费者中赢得了不少好口碑。
而这款“黄金叶（天叶）”作为河南中烟推出的一款超高端卷烟产品，零售价高达上千元一条，这对于“黄金叶”品牌的未来发展而言，更是具有深远的战略意义。
“黄金叶（天叶）”的战略意义
“黄金叶”创牌于1951年，迄今已经有近60年的发展历史。在上个世纪五六十年代，“黄金叶”成为了风云一时的全国名牌产品，并畅销于全国20多个省、市、自治区，不仅成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，更成为了河南的一张经济名片。
虽然在文革期间“黄金叶”的正常生产秩序一度受到了破坏，其产品质量也受到影响，但在党的十一届三中全会后，“黄金叶”又恢复原有声誉，仍然是全国闻名的品牌。而这款“黄金叶（天叶）”的推出，更是宣告了河南中烟要以“黄金叶”为主导抢占高端卷烟市场，树立“黄金叶”的高端形象，再创“黄金叶”的昔日辉煌。
河南中烟现有“帝豪”、“红旗渠”、“黄金叶”这三大战略性品牌。与此同时，河南中烟已经明确将“黄金叶”这一品牌视为支撑豫烟崛起的“新势力”。据了解，“黄金叶”品牌定位于高端卷烟市场，“黄金叶”将重点发展一、二类卷烟产品。“黄金叶”的市场开发将实施“三步走”策略：一是打基础，扎根河南，蓄势省外；二是上台阶，站稳中部，重点突破；三是求突破，行业品牌，布局全国。“黄金叶”的最终目标就是要打造成为具有鲜明烟草文化特色的中式卷烟代表品牌之一，并带动河南烟草步入黄金时代。而这款零售价高达上千元一条的“黄金叶（天叶）”，更以“中式醇香第一支”的身份高调上市，这意味着河南中烟突出培育“黄金叶”在高端卷烟市场的战略地位，抢占高端卷烟市场的战略意图。
“黄金叶”的未来不在于100元/条以下的市场，而在于100元/条以上的市场，也就是一、二类卷烟市场。虽然这款“黄金叶（天叶）”的销量很难做大，但其作为“黄金叶”品牌的最高形象产品，却能够对“黄金叶”整个产品系列的形象价值起到拉升的作用。这款“黄金叶（天叶）”更有利于推进“黄金叶”一、二类卷烟产品的销售。正如“黄鹤楼（1916）”对“黄鹤楼”品牌的整体销量贡献不大，但其对“黄鹤楼”整个产品系列的形象价值起到拉升的作用，“黄鹤楼”的成功，在很大程度上更要归功于这款“黄鹤楼（1916）”的成功。而对于“黄金叶”品牌而言，这款“黄金叶（天叶）”更承载着和“黄鹤楼（1916）”一样的意义。
“黄金叶（天叶）”的内在价值
“黄金叶（天叶）”不仅集河南中烟最新科研成果与行业定级工艺技术水平于一身，天然禀赋了多重超凡脱俗的高贵气质，而且还内在蕴含着居高自远的价值诉求。
在原料上，河南烟叶是典型的浓香型烟叶，经过近百年的种植历史，河南烟叶以典型的浓香型风格声名远扬，在全国卷烟叶组配方中发挥着不可替代的作用。但是，河南的卷烟品牌却一直没有形成鲜明的品类特色。对于如何依托河南烟叶的原料优势，构建自己的独特品类，河南烟草人一直在苦苦探索。而这款“黄金叶（天叶）”则以河南浓香型烟叶为基础，并致力于打造河南卷烟醇香品类的第一支。
这款“黄金叶（天叶）”对原料格外挑剔，对烟叶产地、部位、等级等的要求也非常严格。“黄金叶（天叶）”的原料以河南浓香型烟叶为主，并精选云南、四川、湖南、湖北等省的优质烟叶以及国外的优质烟叶为补充。为保证“黄金叶（天叶）”的原料品质，河南中烟深度介入，建立特色优质烟叶基地，主动参与优质原料主产区的烟叶种植工作，帮助烟区提高烟叶质量。另外，“天叶”是人们对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称。这款“黄金叶（天叶）”严格按“黄金标准”全程手工采收、手工遴选；采收部位需要选择“黄金部位”，即“上二棚以上工艺成熟的烟叶”；采收时机需选择“黄金时机”，过早则青涩，过迟则味杂。一株烟只能选择寥寥数片叶，所以更让“黄金叶（天叶）”显得弥足珍贵。
在口味上，“黄金叶（天叶）”确定了“醇香、温润”的风格特色，明确了醇香品类构建方向。这款“黄金叶（天叶）”香气醇厚优雅、烟气柔和细腻、口感温润舒适。“黄金叶（天叶）”源于浓香，是浓香的升华。醇香之于浓香，醇香取其香，即香气体现沉溢浑圆之香；留其形，即烟气体现柔中带刚之形；用其态，即口感体现细腻流畅之态；存其味，即余味体现甜爽舒适之味。与此同时，“黄金叶（天叶）”的“温润”的特色，重点在“润”，追求润甜生津、甘爽舒适之感。
“黄金叶（天叶）”的外在特质
在包装上，“黄金叶（天叶）”重点加强了“品味鉴赏者”和“体现身份者”的心理分析，瞄准他们对产品个性独特、工艺品质精良以及设计的绝无仅有等需求，先后开发了200多款包装设计，最终舍弃了过度包装的奢华装潢，确立了“环保、简约、高尚”的设计理念，并最终推出了这包“简约而不简单”的雅致包装。
“黄金叶（天叶）”是烟草巨匠经典钜献的大师级作品。这款“黄金叶（天叶）”是由在上个世纪五十年代初曾成功研制“中华”品牌卷烟叶组配方的国内著名烟草专家、中国工程院资深院士、中国烟草总公司郑州烟草研究院名誉院长朱尊权先生领衔研制，是这位大师级人物率领行业一流研发团队经典钜献的大师级作品。
“黄金叶（天叶）”是集成最新烟草科技成果的创新结晶。“黄金叶（天叶）”作为河南烟草工商企业与郑州烟草研究院等通力合作，工商研学共同研发的高端卷烟产品，集成应用了朱尊权院士亲自主持的“工艺天叶项目”和“减害降焦”、“增香保润”等重大专项科研成果以及“烟叶醇化技术”、“制丝过程控制技术”、“特色香料技术”、“最新二维码防伪技术”等最新科技成果，并严格实行“烟叶‘精选、净选’工艺标准”，特别制定专线工艺标准，实行分组加工、量身制作，实施制丝工艺精细化控制。这使得“黄金叶（天叶）”不仅是集最新烟草科研成果于一体的高科技产品，也代表烟草行业顶级工艺技术水平的“天字号”卷烟精品。
目前，“黄金叶（天叶）”继在河南郑州市场投放之后，又陆续在其他17个地市投放。截至今年11月底，河南省内累计调拨“黄金叶（天叶）”22.8箱，累计实现销售18.07箱，从目前市场销售情况上看，“黄金叶（天叶）”在河南省内市场价格稳健，消费认知度稳步提高，品牌口碑传播良好，社会影响力正稳步提升。
日常生活中，消费者辨别香烟真假是件麻烦事。一种采用二维码辨别香烟真假的先进技术，将在河南省率先启用。 8月18日，在国家烟草局科技司、郑州烟草研究院、郑州大学、河南农大、郑州轻工业学院及河南烟草行业等方面专家的参与下，河南中烟工业有限责任公司举办了一场黄金叶（天叶）技术成果汇报会。 黄金叶（天叶）技术成果汇报会上传出消息，在河南中烟工业公司新研制出的一款高档香烟包装上，每盒均使用国际领先最新二维码防伪技术，该技术融数据条码涉密、移动网络、手机软件开发、软件耦合开发等于一体，可实现卷烟产品的身份证管理。 据介绍，我省在全国香烟包装上率先采用这项技术，用户只要在网上为手机下载一个相关软件，即可随时通过二维码来了解香烟的相关信息，并辨别香烟真伪。 河南中烟工业公司总经理赵九来在会上表示，在我国著名烟草专家、中国工程院院士朱尊权先生的亲自主持下，河南中烟工业公司与郑州烟草研究院等单位合作，经过近一年的努力，才研制出了这款高档卷烟产品——黄金叶（天叶）。 1、左真右假，如下图所示： 在商标纸印刷图案中，真烟图案中的烟叶叶脉根茎端部清晰完整，假烟图案中的叶脉根茎底部则模糊不清。
2、左真右假，如下图所示：
在包装防伪图案中，真烟全息防伪图案呈现出立体效果，层次分明，错落有序；假烟则呈现不出立体感的效果，没有层次感，图片叠加在一起。
3、左真右假，如下图所示：
在正面印刷的工艺图案中，真品卷烟正面的“黄金叶”三个字采用鎏金“凸”版套印在商标纸上，字体饱满，边缘整洁干净，商标纸整版都有烟叶图案的“水印”标志；假烟则采用仿造扫描印刷工艺，“黄金叶”三个字没有“凸”印在商标纸上的效果，套印工艺粗糙。字体明显是“凹”在商标纸上，且没有全版烟叶图案的“水印”标志。
注：以上内容，供大家参考学习。…………
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IP卡
发表于 2013-7-10 23:50:45
提升卡
变色卡
学习下
好像是卖80一盒吧
京公安备11010502001453号