“美丽”烟标由中国华成烟公司于1925年推出,是著名的早期烟标之一。
1925提当,我国民族工业得于萌芽时期。五卅运动后,全国掀起了抵制洋货的运动。各地群众出于爱国之心,提倡以用国货为荣,“洋烟”也在抵制之列。正是在这种背景下,华成烟公司推出了“美丽”烟标。
“美丽”烟标的图案,由著名画师谢之光绘制。他以京剧《失足恨》中的剧照为蓝本,又传说是以上海著名演员吕美玉为模特,图案上的丽人雍容华贵,眉目俊美,微露笑意,具有东方美人的特点。画师又以圆点环绕一圈,更是光彩照人。
烟标上“有美皆备,无丽不臻”的广告词,是一幅制作精良的对联。作者运用嵌字的修辞手法。把“美”、“丽”二字分别嵌入联语之中。寥寥八字,短小精悍,自然浑成,音韵铿锵,显示出生产商对其产品充满了信心,极具效果。当年这幅对联曾广为流传,成了广告宣传的范例。
解放前,在我国以美女为图案的烟标比比皆是,“美丽”牌巧妙地利用了人们的国货意识,精心设计了烟标,广告词又别具一格,因而在国内市场的销量长期保持领先地位。一直到全国解放后,“美丽”牌仍然是国产卷烟中的名牌。
50年代公私合营后,烟标上的美女像始改成延安宝塔山。由于“美丽”牌的悠久历史和深远影响,90年代又有烟厂老牌新用,足见其魅力所在。 |