重新认识烟草行业

华灯初上兮

　　对吸烟和烟草行业的评价，近年来，发生了某种微妙的变化。
　　本来，禁烟已经成为无人敢于反对、敢于质疑的“政治正确”。各地方政府也纷纷出台越来越严厉的禁烟法规——有屋顶的地方就不许吸烟。烟草行业的形象，当然也就不大风光。
　　但是，随着一个数据在社会上的流传，情况似乎正在发生某种变化。烟草行业上缴国家的税款超过万亿，和军费差不多。也就是说，说烟民给国家贡献了军费，并不夸张。
　　在中国国防高歌猛进、各种先进武器纷至沓来的背景下，吸烟仿佛具有了某种正当性，成了爱国之举。
　　不过，由于烟草行业被禁止做任何广告，这个“爱国牌”，他们只能眼睁睁看着，打不了。那么，烟草行业的从业者，对此有何想法呢?
　　最近有机会近距离接触中国的烟草行业，参观了四川烟草公司在成都的生产厂和相关机构。我并不吸烟，此前对烟草行业几乎一无所知。这次参观，虽然时间不长，并不深入，但对烟草行业的种种门道，也算略知一二。
　　实话实说，参观过后，我对烟草行业的印象好了很多。
　　前几年，四川烟草经历了一次分拆。重庆烟草独立了出去，并且带走了几个重要的品牌。留给四川烟草的，只有几个低档品牌，这导致营收大减。在这种情况下，四川烟草创立了“宽窄”这个新品牌，含义就来自成都那个著名的宽窄巷子。
　　“宽窄”这个新品牌的定位是中高端，价钱可不便宜。最贵的一种，一盒就要一百元——这还是限价以后。产品系列丰富，有好几种，真是有宽有窄。
　　经过几年努力，“宽窄”的牌子已经立住，销售额年年攀升，已超过百亿。不过，此前我完全没有听说过“宽窄”牌香烟，在北京既没见到有卖的，也没见过有人吸这种烟。看来，在北京市场的营销还不算大。
　　说到这里，就涉及烟草行业的营销体系了。我原来以为，烟草公司和其他公司一样，也有一个庞大的全国营销网，一级代理二级代理什么的。一问才得知，完全不是这么回事。
　　烟草行业果然特殊。国家烟草专卖局下设各省市烟草专卖局。由各地的烟草专卖局确定本地购进香烟的品牌和数量。烟草公司并没有自己直接面向市场的营销系统，他们只是向各地烟草局“做工作”。
　　对终端销售，则有严格的许可证制度。大家在街上看到的烟酒店或者超市里出售香烟的柜台，都是要有专卖许可证的。就算有了证，到底能拿到多少货，也还要看你的销售能力，不是你拿钱就能得到烟的。
　　这样一来，当然基本上就是各地的人主要吸本地生产的烟。外地的烟，除了“华子”这样的大品牌以外，很难大量进入本地市场。
　　这是不是地方保护呢?从营销的角度来说，是的。但用地方保护来解释这种系统安排，就老外了。
　　这其实是个地方税的问题。
　　和烟草公司的人聊天时，他们常提到一个词——“工业”，“我们工业这块儿”“工业部门”等等。开始不大懂，不明白他们为什么要抡这种大词。后来明白了，他们所说的“工业”，指的是烟草系统中的烟厂——烟草业中的“工业”。和其他行业不同，烟草行业中的“工业”和“商业”是完全分开的。
　　烟厂只负责研发和生产，营销则全由中央和各地的烟草专卖局控制。之所以这样安排，就是为了确保烟草业的利润，能大量转化为国家税收，而不是被烟草行业本身获得。
　　其中具体详细的制度设计，一时弄不清楚，总的来说，烟草公司超过七成的成本就是税。相应的，烟草公司的人员薪酬和接待费等等，被严格控制。“别的地方，巡视组一年去一次，我们这儿，一年来好几次。”
　　参观期间，烟随便抽，但酒一口也没喝上。就是因为烟草公司的接待费中不许有酒的支出。有一次吃成都火锅，我说吃火锅不喝啤酒，这太荒谬了。既然规定严格，干脆我自己花钱买几瓶啤酒喝喝，但公司的接待人员面露难色，说您还是别介了，出了问题说不清啊。我只好怏怏作罢。
　　这种制度之下，烟草公司往往成为地方政府的重要税源。既然如此，各地烟草专卖局当然就要首先确保本地烟草公司的销售，不能让税款外流啊。这也是重庆烟草一定要从四川烟草独立出去的理由——重庆市要自己控制这个大税源。
　　所以，烟草是不可能像其他商品那样“自由销售”的。在经济门类上，烟草业属于轻工业，但我看，烟草业实际上应该划入税务系统。你去税务局缴税，缴完了，给你一张完税单。你也可以去烟草店、烟摊缴税，缴完了，给你一盒烟。
　　这种制度安排显然比放任私人经营烟草行业，要好多了。放任私人经营烟草业，自由进入市场，自由竞争，以中国的市场规模，“烟草大王”的身家可以富可敌国，达到千亿万亿。为了争夺这个巨额财富，演出任何闹剧、丑剧都不意外。国家政治会因此被严重侵蚀。有庞大的烟草业，但没有“烟草大王”，是中国社会制度优越性的表现。
　　另一方面，为了保护税源，国家对外国香烟严格控制。记得曾经有一阵子，外国香烟在中国市场很流行，万宝路、希尔顿、肯特、七星等等，很受追捧。现在很少见到了。中国烟草市场基本被本土企业占据。据说，因为缺少政府管制，东南亚的烟草市场基本上被外国烟草公司控制了。可以想见这些国家损失了多少税收。
　　因为实质上属于税务系统的一部分，对烟草行业的种种严格控制，也就顺理成章了。一刀切不许接待喝酒，有些生硬，但可以理解，因为一旦放开口子，就不是几瓶啤酒的问题了。
　　到烟厂参观，感觉也和一般工厂不同。不仅对安全生产高度重视，而且，“党支部”“先进模范”等字样随处可见。整体气氛很有些半军事化。
　　整体参观下来，感觉烟草公司是个严整高效的庞大机器，在严格的管理之下，既满足了烟民的需求，也把烟草行业的社会效益——为国家创造税收，取之于民用之于民——做到最大化。
　　唯一的不足就是吸烟会危害烟民的身体健康。那么，应该怎么看吸烟这件事呢?国家倡导禁烟和通过烟草收税，不是互相矛盾么?

a599161232

楼主分析了一些比较实在的现状，个人认为所谓的禁烟和严控都只是必须的过场，总不可能大力宣扬抽烟这种“不光彩”的事情吧，而且我觉得现在市面上挤压低端烟的市场份额和空间，提高香烟价格，这些看似是劝诫广大烟民早日戒烟，但在我看来（可能是我理解过于狭隘）这也只是找了个冠冕堂皇的理由多收税而已，如果一个烟民拿20的烟当口粮，涨价到25还是得抽，如果涨到30甚至40，再换一种20的烟抽，总之戒烟是不可能戒烟的，这辈子都不可能，如果真要表现出全民禁烟的决心，那你干脆把所有烟定价100甚至200甚至关停烟草直接让消费者打消了抽烟的念头不就相当于强制管控了？况且换个角度想，每年的烟草行业纳税额摆在那儿（好像去年就烟草一家达到了全国纳税总额的百分之十），而且年年都在增加，这说明了什么？说明这是一块大肥肉，试问谁会放着大肥肉不啃？用损人不利己来形容所谓的禁烟可能有失偏颇，但在我看来就是如此，烟酒茶是人类历经千百年来沉淀下来的精神物质瑰宝，岂能说没就没

灰太狼皇帝

哈哈哈，暴利行业。。。

骚狐仙

倡导禁烟？小盆友，票子第一！不卖不就得了？那为什么还贩卖？

蜡笔小新新

有卖就有买，这个规则就是这样

军长87

税收大户……能封就是疯

雨一直下吗

说实话，靠烟草行业，总比靠房地产行业强吧

蜡笔小新新

烟草行业比任何行业厉害