为那逝去的——R.J.雷诺兹的故事

Traveller01

        2017年1月18日，英美烟草公司（BAT）宣布，雷诺兹美国（Reynolds American）已同意接受BAT提出494亿美元的收购条件。完成交易后，从营收和市值计算，BAT将成为全球最大的上市烟草公司。
        BAT的出价，是根据其评估雷诺兹价值逾850亿美元而来。BAT因为与雷诺兹有长期合作关系，自2004年以来就成为其股东，累计持有雷诺兹42%股权。这次协议是旨在收购雷诺兹其余58%股权，以完全拥有雷诺兹。
        BAT完成收购后，将成为美国第2大烟草商，市占率达34%；同时扩大其目前在南美洲、非洲、中东和亚洲等新兴市场的市占率。BAT强调美国是中国以外获利最大的市场。BAT长达半个世纪的时间，一直对美国烟草市场持续挺进，从1976收购美国烟草公司开始，此次不过是其占据美国烟草市场的一个延续。
        就此，R.J.Reynolds，一代烟草巨头，就此落幕..........
        R.J.Reynolds由于其历史和品牌的缘故，在世界各地乃至中国都拥有众多忠实的消费者。烟悦里也有一大批忠实的拥趸。从商业角度看，变才是唯一不变的。借这个帖子，我整理了R.J.Reynolds相关的一些故事，与朋友们一起来分享......


1 异军突起——雷诺兹烟草发展史
        R.J.Reynolds烟草公司，总部位于北卡罗来纳州的云斯顿塞勒姆（Winston-Salem）。
        1875年，由时年25岁的雷诺兹（Richard Joshua Reynolds），一个烟草农场主的儿子，卖掉了其父亲位于弗吉尼亚州Patrick County公司的股份，只身来到了靠近铁路线的北卡罗来纳州Winston-Salem小镇，创立了他自己的烟草公司。





        他从莫拉维兄弟会（教会）的手上买下了他第一个厂方，并建立了他自己的季节性的“小红工厂”。第一年，他制作了15000磅的烟草。到1890年代，其产品已经增加到每年几百万磅。其公司的工厂是Winston-Salem小镇上最大的建筑，带有蒸汽动力、电灯等最新的技术。在1892年，建立了他的第二家工厂。最老的雷诺兹工厂一直还在，1990年卖给了福赛斯县。








        1900年代开始，雷诺兹买下了Winston-Salem小镇绝大部分竞争对手的烟草工厂。公司产品占美国拒绝烟草的25%。1907年的艾伯特王子吸烟广告，成为国家展示产品，引人注目地矗立在纽约联合广场。骆驼香烟成为最受欢迎的香烟。雷诺兹公司为骆驼香烟进口非常多的法国卷烟纸和土耳其烟草，以至于Winston-Salem小镇被美国联邦政府制定为官方进口港。尽管Winston-Salem小镇处于远离海岸200英里（320公里）的内陆。1916年，Winston-Salem小镇成为美国第八大口岸。


        1917年，公司在Winston-Salem小镇购买了84英亩土地建造住房以成本价卖给工人。形成了一个成为“雷诺兹城”的住宅小区。
       1918年雷诺兹患胰腺癌去世时，他的公司在Winston-Salem小镇拥有121幢建筑。对于公司的运营，他是如此的不可替代。以至于直到他去世41年后，公司会议室他的肖像旁从未悬挂其他CEO的肖像。雷诺兹的哥哥William Neal Reynolds在其去世后接管了公司。六年后，Bowman Gray成为CEO。在那个时候，雷诺兹公司已经是北卡罗来纳州顶级纳税人，每销售$2.5的烟草支付$1.0的所得税。 雷诺兹公司成为世界上最赚钱的公司，制造了美国2/3的烟草。
        雷诺兹股份在此期间成功收购了Winston-Salem小镇上其他的商业业务：美联国家银行成为东南亚最大的银行；公司的律师事务所Womble Carlyle Sandridge & Rice，成为北卡罗来纳州最大的律师事务所。
       在1960年代，雷诺公司开始多元化经营，进入食品和其他非烟草领域。到70年代，公司形成了新的母公司——雷诺工业公司（R.J. Reynolds Industries, Inc）。
　　1985年9月，雷诺工业公司收购了了当时全美最大的饼干食品制造商纳贝斯高（Nabisco）食品有限公司，于是又改命名为雷诺兹—纳贝斯高集团（RJR Nabisco,Inc.）。1985年,集团总销售额195亿美元，成为当时全球最大的消费品公司。这以后，集团中负责美国本土烟草业务的是雷诺兹烟草公司，负责美国以外市场烟草业务的是雷诺兹国际烟草有限公司。负责中国市场业务的是设在香港的雷诺兹-纳贝斯高（中国）有限公司。该公司先后与北京义利食品公司合资兴建了义利-纳贝斯高饼干食品有限公司，与厦门卷烟厂合资建设了华美卷烟有限公司。华美卷烟有限公司生产的卷烟牌号有“金桥”、“喜必利”,以及“云丝顿”、“骆驼”等国际牌号。

2 衰败——雷诺兹烟草最近的事件

        1994年，雷诺兹CEO在国会宣誓作证，他说他不认为尼古丁会上瘾。1998年公司成为包含美国46个州的”烟草大和解协议“中的烟草公司之一，同意支付与吸烟有关的医疗费用和限制广告，以换取保护私人诉讼。
        1999年，雷诺兹—纳贝斯高从R.J.Reynolds中分离出去。同年，公司所有非美国业务卖给了日本烟草（JT）。雷诺兹国际的业务并入JT国际。这样，Camel、Winston和Salem在美国以外销售实际已经是日本香烟。
        2002年，公司因为免费向青少年派发香烟而被罚款1200万美元；因为违法面向青少年的香烟广告而被罚款2000万美元，打破了大和解协议的罚款上限。
        2001-2011年间，纽约联邦东区法院提起诉讼，雷诺兹卷入欧盟相关的三起诉讼中。雷诺兹被指控在意大利、俄罗斯、哥伦比亚和巴尔干半岛将黑市卷烟销售给毒品贩子和犯罪团伙。后诉讼不成立。
        2004年7月30日，雷诺兹烟草与BAT美国运营部分（在 Brown & Williamson名下的运营部分）合并。作为交易的一部分，一个新的母公司Reynolds American Inc.成立。这个公司也就是今年BAT收购的对象。
        2006年5月，销售副总裁斯坦史密斯承认涉嫌通过香烟走私诈骗加拿大政府的12亿加元。史密斯承认其从1990年代入职R.J.R即开始如法炮制，从波多黎各走私香烟进入加拿大，在黑市上销售以逃税。法官称它为加拿大历史上最大的欺诈案。
        自2006年以来，R.J. Reynolds在推广农工组织委员会Farm Labor Organizing Committee (FLOC) ，以减少烟草采购环节对农工的剥削。FLOC的目标是满足雷诺兹高管、种植户、工人的集体利益，以提高农工工资和居住条件。虽然有许多层面的分包商在采购系统里，看似免除了R.J. Reynolds的责任。但是由于巨大的财富和权力，雷诺兹高管们是可以改变这个系统的规则的。尽管CEO Susan Ivey一再反对，但FLOC却依然持续地从内部侵蚀着R.J. Reynolds。
        2010年，雷诺兹美国宣布将关闭Winston-Salem, NC and Puerto Rico的制造工厂。产品将从这些工厂迁移到Tobaccoville, NC工厂制造。
        2014年7月15日，雷诺美国同意以274亿美元收购罗瑞拉德（Lorillard）烟草公司。交易还以71亿美元出售包括Kool, Winston, Salem和Blu品牌给帝国烟草。


        看完近代雷诺兹的这些令人匪夷所思事件.......肥羊才会引来觊觎者；猪一样的高管；大厦都是从内部开始朽坏的......R.J.R.沦落到这步田地，自有其道理吧。BAT收购雷诺兹美国，要的就是美国的烟草市场。只是不知道以后的美国市场原来雷诺兹的品牌部分，JT是否还会放给BAT来玩。

jiangyu1402

可惜了，不知道在BAT的管理下，骆驼烟会不会变的像烟草版一样难抽。

Traveller01

jiangyu1402 发表于 2017-5-1 16:59
可惜了，不知道在BAT的管理下，骆驼烟会不会变的像烟草版一样难抽。

骆驼，已经是JT的品牌。和雷诺兹没有关系了。
中烟版的骆驼是德国产的，并不难抽。

ls764922868

VIP大神又来写科普文了

Traveller01

ls764922868 发表于 2017-5-1 19:57
VIP大神又来写科普文了

知其然不知其所以然吧，抽烟的时候多些心理暗示

luozm0927

感谢vip为我等新人科普外混知识，学习了

豪不流情

很详细，睡了

Traveller01

豪不流情 发表于 2017-5-3 02:11
很详细，睡了

谢了，我也睡了...................

草草烟民

学习了，真好

Traveller01

luozm0927 发表于 2017-5-2 20:57
感谢vip为我等新人科普外混知识，学习了

多谢，多谢顶帖

Traveller01

草草烟民 发表于 2017-5-3 08:37
学习了，真好

多谢

TOMSONJI

系统的一篇关于雷诺兹烟草的前世今生，很好！

Traveller01

TOMSONJI 发表于 2017-5-3 11:09
系统的一篇关于雷诺兹烟草的前世今生，很好！

谢谢版主鼓励

shduke

看看，很不错

Traveller01

shduke 发表于 2017-5-3 19:27
看看，很不错

谢谢！！

若寒山2014

谢谢分享，学习了！1988年，俺和朋友，二个人，对着抽掉一包云斯顿，当时应该也是R.J.雷诺兹公司的，现在的，属JT了

Traveller01

若寒山2014 发表于 2017-5-4 13:14
谢谢分享，学习了！1988年，俺和朋友，二个人，对着抽掉一包云斯顿，当时应该也是R.J.雷诺兹公司的，现在的 ...

是的，那时雷诺兹风头正劲呢

zheng485700

支持支持

pkuopk

从半年前开始，salem薄荷开始买不到了，是不是没有了？

pkuopk

Traveller01 发表于 2017-5-4 13:22
是的，那时雷诺兹风头正劲呢

兄弟你好，请教个问题。我一直是salem的忠实用户，大概去年年底开始，salem就买不到了。国内国外都买不到，是不是没有了？