国外版香烟广告语赏析（转帖） [复制链接]

kennb

众所周知，外烟以形象见长，通过品牌的象征意义征服消费者的心。如万宝路、三
个五、七星、骆驼等。外烟品牌个性深入人心，其广告语也朗朗上口、通俗易懂、别出
心裁、耐人寻味。
　　当今世界第一品牌“万宝路”的香烟广告语是：“世界销量第一，烟味当然第一。
过滤嘴、芳香味、封口烟盒。万宝路的世界。”它为菲利普。莫里斯公司带来了巨大的
财富。
　　骆驼牌香烟的广告语为：“骆驼”总是最温顺的。毫无疑义，它的深层含义是，我
的香烟“骆驼牌”是最温顺的。最温顺的东西必定是人见人爱、人人喜欢的。
　　美国希尔顿香烟广告虽显得有点长，但它不象“懒婆娘的裹脚又长又臭”，相反，
它直插消费者的心，使消费者欲罢不能。其广告语为：“享受同等高级，价钱却便宜得
多的国际名烟，从今天起，转吸希尔顿”。不难看出，希尔顿香烟广告突出卖点为物美
价廉。
　　美国云丝顿香烟广告则体现了一种民族精神。它言简意赅，押韵工整，即：吸美国
云丝顿，领略美国精神。制造商希望通过一支香烟，让全世界的消费者了解美国、了解
美国的历史，以期彰显香烟的文化底韵。
　　花花公子牌香烟广告主要突出其品牌内涵和品牌主张，它的广告语是：“花花公子
满世界跑”，无疑，它的深层含义为花花公子牌香烟畅销世界。
金鼠牌香烟广告则比较平民化，可谓妇孺皆知。“烟味好，价钱巧。”太通俗易懂
、言简意赅了，想必广告穿透力一定很强。
　　绅士牌过滤嘴香烟广告从关注健康的角度出发，体现了一种人文关怀，“不戒香烟
，只戒烟油”的广告大手笔，暗示了企业不断追求高质量、高品质，满足消费者不断追
求健康的心理需求。
　　皇冠牌香烟广告则幽默灰谐，浅显易懂，不经意间让人牢牢记住了它，印象深刻隽
永。即：“此地禁止吸烟，连皇冠牌也不例外”。
　　总督牌香烟广告——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。该广告语即体现了吸烟者拥有
的无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。
　　日本七星香烟广告：日本七星，品味自成一派。说明七星牌香烟的独特。不仅在品
牌方面独特，而且在品质、吸味方面同样独一无二。
　　“国外某牌香烟广告”则此时无声胜有声，出奇招而制胜。它的广告语是：“对人
家赠送给你的任何物品，你都可以拒绝，唯有某某牌香烟不能拒绝，因为敬烟是种礼貌
”。说明讲究礼貌、礼节不仅在国内，同样在国外也备受推崇。
　　还有一个不知名的国外某香烟广告，虽然它不知名，但它同样很有特点，因此写下
来与大家共享。即：提供尼古丁含量轻微的香烟。同样从细微之处关心消费者的身体健
康，比“吸烟有害健康”更容易让人接受和理解。
　　由上看出，外烟广告不管是通俗易懂，还是含义深邃，都始终站在消费者的角度来
宣泄，并直取消费者的心，以图达到与消费者的最大共鸣，这一点实属难能可贵，也非
常值得我们学习和借鉴。

ddmzy

在重温一下。

白万

不错的东西 marlBOro

229439268

比国内的烟有创意

disler26

呵呵 ，国烤的发展前景不妙哈

郑乐晰

在重温一下。
ddmzy 发表于 2010-11-17 19:42

   很有特殊的感觉~

少伟85

好帖，学习了！

枫叶不再红

领略美国精神

豪放不羁

对人家赠送给你的任何物品，你都可以拒绝，唯有某某牌香烟不能拒绝，因为敬烟是种礼貌 。。。。。

德古拉伯爵

中国也学习一下