烟草业多管齐下抵御经济寒潮

绿茶

　　在全球消费者看到银行崩溃和市场摇摇欲坠的时候，烟草业却再次验证了“抗跌性强”的理论，烟草业企业仍在向股东报告强劲的业绩。其实，在经济寒潮中，烟草业并非能完全置身世外桃源，业绩的强劲与烟草业拥有多件“御冬棉衣”，即采取了多种化解经济危机影响的措施不无关系。

　　业绩卓越

　　于3月份从奥驰亚集团中剥离的全球最大的烟草公司菲莫国际公司于10月22日报告，截止9月30日的净收益为21亿美元，即每股收益1.01美元。在一年前的同期，该公司净收益为17.3亿美元，即每股收益82美分。收益增长了22%，达到了173.7亿美元。该销售收入增长，并且受益于有利的外汇汇率。该公司还确定了2008年的全年盈利预期，提高了季度股利。菲莫国际在美国之外销售万宝路、L&M、Chesterfield和邦德街品牌。

　　英美烟草第三季度的税前利润从8.47亿英镑提高到9.92亿英镑，包括所有地区的贡献。由于有利的汇率浮动、提高的定价、更好的产品组合，以及收购Tekel和斯堪的纳维亚烟草公司，英美烟草公司这一季度的总收入提高了19%，达到87亿英镑。

　　与上年同期相比，在截止2008年9月30日的前9个月中，日本烟草国际公司的销量增加了25.2%，达到3429亿支。加莱赫公司从2007年4月18日之后的业绩也合并到一起。

　　不过世界的第四大烟草公司的情况完全不同。帝国烟草集团表示，由于公司借款为接管竞争对手阿塔迪斯烟草公司筹措资金，公司全年的利润下降了53%。不过，从长期来看，公司的前景看好。

　　多管齐下

　　烟草公司在经济危机中的不俗表现与它们所采取的多种提高效率的措施分不开的。烟草公司采取的措施有寻找发展潜力大的新产品、优化结构、降低成本等。

　　寻找盈利新产品

　　在美国，烟草公司纷纷转向未来增长潜力大的无烟烟草产品。

　　雷诺美国通过销售更多的嚼烟、鼻吸烟、雪茄和放在脸颊和牙床之间的鼻烟，寻找抵消下降的卷烟销售的途径。雷诺拥有康伍德无烟烟草业务，该业务经营利润增长10%。其灰熊品牌呈现出双位数的增长，该公司称，在新年后它将在全国推出骆驼鼻烟。

　　10月菲莫美国宣布它将以104亿美元购买无烟烟草公司UST公司，向无烟烟草产品市场拓展。UST公司生产干杯和哥本哈根品牌。此前菲莫美国的母公司奥驰亚还把雪茄制造公司约翰米德尔顿收入囊中。

　　日本烟草国际公司则改良了一些名优卷烟产品系列如云斯顿、骆驼、魅力和柔和七星系列产品，以及金边臣的新外观，并强调将目标放在免税市场。作为使云斯顿成为世界最畅销卷烟的努力的一部分，云斯顿的新包装月11月露面。目前，云斯顿是全球发展最快的名优品牌之一，也是销量占第二位的名优品牌。

　　优化结构

　　对于烟草公司来说，一直能在经济危机中保持不俗的业绩也与其优化的产品结构和地区结构有着密不可分的关系。

　　英美烟草在这方面的表现不凡。英美烟草是世界烟草巨头，在40个国家中有47个工厂，在180个国家销售品牌。

　　该集团的产品覆盖了所有价位，从诸如健牌、好彩、登喜路这些优质品牌，到波迈这样的价值品牌，而其良好的地理分布意味着其10大市场是由5大发达国家市场和5大发展中国家市场构成的。任何消费者低迷对业务的影响，将被公司包括所有消费者价格点的平衡而创新的品牌组合得以减缓。

　　“此外，我们继续从我们不同地区的扩张中受益，这将有助于保护股东不受外汇市场波动的影响，”董事会主席杜立石说。

　　在10月30日，约翰内斯堡证交所市值最大的上市公司英美烟草说，它将构建新地区结构，以使1月份以来的收入和利润能更好地平衡。

　　日本烟草收益的增长也得益于品牌和地区结构的优化。在2008年前9个月，日本烟草的全球旗舰品牌的销量达到1855亿支。

　　由于俄罗斯、乌克兰、土耳其、西班牙、近东地区、法国和意大利的销售活跃，云斯顿的总销量增长了17.9%。

　　在意大利、俄罗斯和西班牙的强劲销售支持下，骆驼卷烟的总销量增长了10.2%，而由于韩国、台湾和俄罗斯的销售取得增长，柔和七星在前9个月的销售增长了12.4%。

　　全球旗舰品牌的业绩也反映了金边臣和丝刻在英国和爱尔兰，以及LD、Sobranie和魅力卷烟在俄罗斯、乌克兰和哈萨克斯坦所取得的成绩。

　　削减成本

　　削减成本是大烟草公司增加收入的另一个重要途径，裁员和关闭工厂是不二法宝。

　　11月11日，美国最大卷烟制造厂的母公司奥驰亚集团证实，已开始裁员行动，原因是美国经济已陷入普遍性的动荡中。奥驰亚的发言人拒绝透露将裁减多少个职位，但他同时指出，本次裁员针对奥驰亚和卷烟生产部门——菲利普莫里斯美国的雇员。这两个机构的总部都位于弗吉尼亚州里士满。

　　作为美国第二大烟草公司雷诺美国，9月份宣布计划到2009年底，从雷诺母公司和雷诺烟草公司中削减570个白领工作岗位。

　　日本烟草公司也正磨利了削减成本之斧：将解散汉斯集团的子公司——澳大利亚冷冻加工食品集团，包括汉斯大陆熟肉公司、Swicker's Kingaroy咸肉工厂，以及太阳猪肉食品公司。因为它们的产品特点或地理位置，澳大利亚的这几家公司不能再给其他的食品业务提供协同作用。日本烟草现在将专注于其在日本的全资食品子公司Katokichi的食品业务。

　　在收购了阿塔迪斯后，帝国烟草也开始腾出手来执行裁员和关闭工厂的举措：在2008年6月份制订了削减2440个欧洲工作岗位的计划。帝国还计划耗资6亿欧元关闭58家工厂中的6个。重组项目将使这个数字大约减少2440人。这些措施旨在到2012年9月份财政年度结束时每年节约4亿欧元。

　　正是由于烟草公司处处着手，采取多种减低成本提高效益的措施，才能傲立寒冬！

来源： 烟草在线

我是天使没翅膀

云斯顿，味道也很经典。
国人不是特别认可，难道是品牌因素。
我们烟草工业木有事情，垄断和腐败相得益彰，配合默契。
和谐，非常之和谐。