郑洪浩：展望2009年卷烟销售形势

绿茶

　　2008年即将拉下帷幕，展望2009年的卷烟销售形势，由于受美国金融危机、虚拟资本逐渐向实体经济侵蚀等，要准确预测2009年的卷烟销售形势，的确是一件难事，但本人仍是谨慎看多，预计卷烟总体销售形势仍会在平稳中继续向前发展。笔者认为应从多个方面看多后市，以提高信心，积极应对非凡的“2009”。

　　提高战胜困难的信心是保证。提高信心是做好一切工作的先决条件，经济日报原总编艾丰认为，此次金融危机的根源是在美国，中国是受其影响，根源不在中国，不必过于悲观，并且中国的城镇化建设处于中期，还有三十年的历程，中国在文化以及对待经济问题上称中国是研究生、美国是高中生，能力强于美国，况且美国经济已经开始走出衰退的阴影，对经济形势研判不必过于悲观。

　　经济仍会呈现平稳快速发展的态势。2009年，世行预测我国的经济增长幅度为7.5%，我国自己预测增幅在8－9.5%，可见经济增幅虽有所回落但仍呈现平稳快速发展的态势，经济持续地快速发展不仅会拉动了卷烟的消费需求，而且也可能继续提升卷烟消费档次。另外，中央提三农工作重点，放贷减税支持农民工创业，2009年，农村居民收入将会稳步提高，这就意味着农村市场的消费档次将提升，低档卷烟销售将继续呈现下滑的趋势，中档卷烟销售比重将提高；同时，我们还必须看到高端卷烟由于受多重经济不利因素的影响，需求会有所下降。

　　CPI下降。2008年11月CPI已经下降到增幅2.4%的水平，低于3%的合理水平，CPI的下降意味着百姓支付其它生活必需品的比重下降，有利于促进卷烟的消费。因为卷烟不仅能满足烟民的生理需求，而且也是精神食粮，其唯一性和不可替代性在CPI下降的有利促进下将拉动卷烟的消费。

　　消费观念改变日新月异。如果说生活水平是影响卷烟消费的硬性条件，那么消费观念的改变是软性条件，是硬性条件基础上的质的飞跃。随着我国经济的不断融入世界和全球经济一体化的逐步建立，国民消费观念的转变对传统的勤俭节约、安居守分不断发出挑战，促使不少卷烟消费者对高档甚至高端价位的卷烟由想去消费转变为尝试消费到习惯消费行经的转变。

　　积极的财政政策的影响。在当前通货膨胀压力较小的情况下，财政政策由“稳健”改为“积极”，尤其是国家的4万亿投资，以及投资后出现的杠杆效应，将明显拉动经济的发展，现行的积极财政政策将有效地促进卷烟的消费。

　　适度宽松的货币政策。2008年我国已经开始形成减息以及降低银行准备金率的通道，贷款已经开始有所放松，先前的“从紧”已经改为“适度宽松”，市场上货币的流通增加，也将有利于卷烟的消费。

　　出口退税增加以及人民币汇率平稳。出口退税增加以及人民币汇率下降有利于出口，商品出口增加有利于解决人民的就业。当然，当前商品出口受到比较严重的影响，人民币贬值的趋势尚未形成定势，出口退税增加以及人民币汇率下降还没有产生积极效应，但展望2009年，这种现象将会不期而遇，我们对待卷烟销售上必须拥有足够的信心。

churen

本人认为，受经济危机的影响，消费结构有可能下调！

yancaodian

如果不增长，我想也会与08年持平。