加热不燃烧电子烟自从2017年的IQOS 敲开了日本的大门,到下半年在国内市场的风生水起,水货、高仿、烟弹、自主研发,一时间群雄并起,热闹非凡,好像电子烟行业被注入了兴奋剂似的,每一个电子烟行业的从业者都在蠢蠢欲动,激动不已,一时间资本也开始涌入、其他行业的人也都在觊觎这块肥肉。因为IQOS 的伟大成功给每一位创业者指明了方向,这条路看来真的是可以行得通的。
然而理想很丰满,现实很骨感,首先作为电子烟的粮食的烟弹被国家烟草专卖局盯上了,搞了半天,烟弹这玩意就是换了马甲的烟草制品呀,得嘞,敢在我的地盘上撒野,必须给你点颜色瞧瞧,不久一纸禁令宣布了加热不燃烧烟弹具有和传统烟草相同的属性,属于烟草法管制范围,烟弹的从业者要不被抓,产品被扣,一时间风声鹤唳,烟弹转为地下经营,烟弹经营者的数量大幅度缩减,也同时导致烟具设备的滞销,因为没有子弹的枪还不如一根铁锹好用。
时间进入了2018年的上半年代表着国家队代表的四川烟草的加热不燃烧烟弹宽窄、云南烟草的MC开始在日韩崭露头角,大家发现,哦原来我们天朝也是有能力开发这种烟弹产品的,既然目前在海外试销,那未来的不久进入国门时间应该就不远了,只要烟弹你能在国内合法的销售,那烟具的产品就能蓬勃发展,民营企业就能在这个盛宴中分到一杯羹。那未来真的会是这样的吗?
首先我们要谈谈国内的HNB(加热不燃烧)电子烟具企业目前面临的市场格局,海外市场,目前以日韩为烟弹普及已经用户接受度最高的国家,烟弹的品类除了IQOS 、HEETS、FAIT,等之外还有很多其他的品牌,烟具的制热类型也是基本上是分三种类型:1、以IQOS为代表的氧化锆陶瓷发热片;2、以LiL为代表的陶瓷发热针; 3、以GLO为代表的环壁筒式发热腔
这些发热原理都涉及到原创企业的技术专利,国内的烟具企业即使开发出了类似产品在日韩市场想通过大型的渠道来推广销售产品,也会因为承销商对专利的顾忌而放弃,这些烟草巨头的专利和市场渠道的把控很紧,承销商也不敢轻易尝试有没有专利授权的产品,以免吃上官司影响自己的品牌形象,所以国内的烟具企业的专利积累也是未来能赢得市场的关键。
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