买椟还珠的故事大家听过吗？

rloly · 发表于 2018-7-13 14:19:36

本帖最后由 rloly 于 2018-7-13 14:19 编辑

之前我写过一篇帖子，是关于心目中完美香烟的话题，其中着重叙述了简化包装的问题，今天正好手上拿到两包极简包装的国产混合型卷烟，我觉得这才是回归了香烟的本质，将包装弱化到了极致，仅仅起到了香烟存储的作用，顺便显示了品牌的辨识度，这样的产品是值得老烟民推崇的，其实除了文中卷烟，这一点上，中华也是做的不错的。

这两款的风格非常相似，如果不是因为警示语句，完全看不出它们属于这个浮躁的时代，就连玻璃纸与包装纸的贴合度都不是很好，好像连静电封塑的成本都节省了，这个和美产香烟一致，所以特意拍了一张美税切斯特菲尔德作下对比。

这两款国混都属于小众产品，且销售渠道上来讲也都有着很强的地域性，算是属于是特产烟的范畴吧，也许是潜在用户的单一性导致了多年来，包装并没有产生什么变化，烟厂忠诚的为老顾客生产着品质如一的口粮，同时又强化了老客户的忠诚度，我觉得这简直就是佛系营销的最高境界，当然对于这个KPI大于一切都时代，这种营销思路对于大多数的品牌战略没有什么太大的帮助，所以也导致这两个香烟品牌知名度并不算高，受众群体也较为稀少。

烟支设计也极为简单，也可以说没有什么设计感，保持了90年代中期大多数卷烟的中庸风格，棕黄色的雪花纹路水松纸，看着非常舒服，当然这是对于我来说，可能会有很多老烟民和我的看法一致，不得不说，更多的人可能会感觉粗糙。但是如果它们的烟草用料比较实在，也许就会更容易让人接受了。

对于简单的包装风格，每个人都会有不同的需求和想法，也是个争议比较大的话题，至于是否值得推崇，只能见仁见智了。那么说到吸味，可能大家伙的意见就统一了，一款香烟，不论如何在包装上下功夫，烟民们对于吸味的期待始终如一，那就是在花同样钞票的同时，让吸食过程能够带给自己尽可能大的快意之感，那么其实这两款香烟的味道其实也是对得起价格的，金桥我第一次抽，感觉还是比较柔顺的，混合气息不是那么的明显，烟气有明显杂味，能够感受到卷入的很多的烟梗，和中南海作对比的话，烟气质感要差了许多，但是晾晒烟的那股臭脚味道要好许多，中南海在混合型卷烟中走着自成一派的特征，而金桥更国际化一些。重点说下羊城，这烟在十几年前我就抽过许多，那时候我在新疆工作，和我搭班子的同时是一名维吾尔族兄弟，名叫阿里木，这款羊城是他的口粮烟，所以抽了那么多，我都没怎么花钱买过，都是阿里木兄弟分给我的，这烟也更加符合少数民族的口味，和他们的莫合烟一样的通透有力。这次拿到这个羊城，包装上也只有警示语部分不同，其他真的没变，理化指标记不住了，之前的烟支什么样子我也不记得了，吸味方面的记忆也模糊了。当我点燃香烟吸食的时候，还是感受到了之前的味道，美混特征清晰明显，相比金桥，吸阻要大一些，烟气也粗糙些许，劲道大了一些，对于我来说刚好，杂气其实也比较明显，但是回味没有金桥那种廉价烟草的青涩气息，对于拿一些十几块免税红万做口粮的童鞋来说，我会推荐给你们试一试，它的香气没有万宝路那么浓郁，但是通透性也舒适度还是要好一些的。

本来是想就包装写一写这两款烟，结果发现在吸味上写了许多，其实对于这两款烟的赞赏，并不是它们的味道，而是我买了5块钱的烟，享用了两块多，缴税两块多，而扔掉的包装可能只有两毛钱，而我抽一款腐败烟，享受更多的同时，而扔掉的也多，排除我个人得失不说，也产生了更多的资源浪费。

rloly · 发表于 2018-7-13 16:08:23

快野发表于 2018-7-13 15:35
写得好。
老烟民估计都会只注重烟的本质，也就是它的味道和口感了吧

这点楼楼玩的最6
花里胡哨的出完了，直接来一永光，打的对手措不及防。

dadodo · 发表于 2018-7-13 14:28:37

坚决反对资源浪费

苏27SK · 发表于 2018-7-13 14:33:20

我就喜欢这一种简单包装的口粮。

古海 · 发表于 2018-7-13 14:44:48

羊城很久没抽过了，那时候抽，想想挺不错的

快野 · 发表于 2018-7-13 15:35:35

写得好。
老烟民估计都会只注重烟的本质，也就是它的味道和口感了吧

rloly · 发表于 2018-7-13 16:06:35

苏27SK 发表于 2018-7-13 14:33
我就喜欢这一种简单包装的口粮。

比如软中

rloly · 发表于 2018-7-13 16:07:11

dadodo 发表于 2018-7-13 14:28
坚决反对资源浪费

像那种包装特别复杂的就应该征重税

rloly · 发表于 2018-7-13 16:07:32

古海发表于 2018-7-13 14:44
羊城很久没抽过了，那时候抽，想想挺不错的

偶尔抽抽还不错的

豹哥 · 发表于 2018-7-13 16:49:26

金桥和羊城以前都抽过，具体味道不记得了，其实像这种在七八十年代很流行的包装，现存活在市场上的品种也还蛮多，主要是因为大部分的烟民已经提高了口粮档次，以前的那些香烟品牌很多已经入不了眼，相比也就浪费了更多的金钱在香烟消费上，烟还是那个烟，但钱已不是那个钱了。

苏27SK · 发表于 2018-7-13 17:34:13

rloly 发表于 2018-7-13 16:06
比如软中

软中，大家都喜欢。

rloly · 发表于 2018-7-13 17:35:31

苏27SK 发表于 2018-7-13 17:34
软中，大家都喜欢。

但人家包装很简约

syb329 · 发表于 2018-7-13 17:53:33

香烟始终还是要回归它的本质啊，就是用来抽的，现今的香烟充斥太多的额外元素，特别是国烤，感觉偏离太多。

rloly · 发表于 2018-7-13 17:54:59

syb329 2018-7-13 17:53
о

rloly · 发表于 2018-7-13 17:56:06

syb329 发表于 2018-7-13 17:53
香烟始终还是要回归它的本质啊，就是用来抽的，现今的香烟充斥太多的额外元素，特别是国烤，感觉偏离太多。

国人太迷信了，很多东西都赋予了更多的附加价值。

xxxtentacion · 发表于 2018-7-13 18:05:05

国产混没试过

双喜牌香烟 · 发表于 2018-7-13 20:24:02

感觉平民化价位以上市时间长的烟包装都相简约些，比如这两款，虽然只抽过羊城

rloly · 发表于 2018-7-13 20:46:43

双喜牌香烟发表于 2018-7-13 20:24
感觉平民化价位以上市时间长的烟包装都相简约些，比如这两款，虽然只抽过羊城

中华也是，但是不符合平民化

小心思 · 发表于 2018-7-13 23:04:57

还是比较喜欢那种，简单素雅的包装风格的。

豪不流情 · 发表于 2018-7-14 09:40:21

除了无嘴切，真心一句话就行了，金桥跟羊城就是低价而已

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