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早期“海盗牌”烟标赏析

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发表于 2010-7-29 22:17:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
国家烟草专卖局提示消费者:切勿网购卷烟!
1902年,由英美两国烟草联合在上海成立了英美烟公司,并在上海兴建厂房,制造卷烟。其中“海盗牌”便是它们的一个香烟品牌之一。在它最初的烟盒广告画面中,是一个彪悍威猛持刀而立的海盗形象,他站在装备着火炮的甲板上,俨然一副掠夺者的面孔。而上方的字母“PIRATE”,翻译成中文是“海盗”或“强盗”。由于国情不同,欧美国家可以把海盗当作英雄般对待。但是在中国却恰恰相反,中国人一直把海盗与倭寇一样看待,是侵略的代名词。在许多中国人看到这个广告形象后,颇为反感。


  很快,英美烟公司注意到了这个社会情绪,立刻采取了措施作了大幅的修改,把上面一行英文改成中文“老刀牌”,船上的火炮改成铁箱,帽子上的海盗标记和嘴上的胡子都一一作了修饰换颜,手中的大刀也改成了古代的老刀。在老刀牌下面再增加了一行拉丁文,翻成中文就是“杰出的作品”。经过这么一番改头换面后,把一个杀气腾腾的海盗,改变成了一个做生意的商人,他乘船来到中国是推销世界上最好的香烟“老刀牌”。经过精心改造后,总算被中国人接受。
  后来,英美烟草公司总结了经验教训,专门对中国的风土人情作了一些探索,然后入乡随俗地聘请了许多中国画家创作了具有中国风情的广告画,如杭稚英画的《吕布戏貂蝉》、胡伯翔画的《西山放鹤》等,以招徕顾客。另外,英美烟草公司为了进一步展开本土化宣传,又在《新闻报》上举行了为期三个多月的“清香适口,老刀牌香烟,猜灯谜活动”。而灯谜也是富有我国民族风格的文字联想游戏,是个寓意深邃,增益智力、陶冶情操、涵养身心的智力游戏,受到不同阶层、不同年龄的人们的喜爱。这种“授知识于课堂之外,寓教育于娱乐之中”的活动,加深了市民对“老刀牌”的关注,使它成为众所周知的香烟品牌,在中国香烟市场上风靡了好长一段时间。
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发表于 2010-7-29 22:47:26 | 显示全部楼层
小时候还见过老爸抽过。。。
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发表于 2010-7-29 22:47:52 | 显示全部楼层
现在进入dd的普及知识时间。。。
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发表于 2010-7-30 14:23:44 | 显示全部楼层
无缘一见啊。
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发表于 2010-8-22 14:49:59 | 显示全部楼层
看着有点像老刀啊
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发表于 2011-1-19 12:24:34 | 显示全部楼层
谢谢分享。
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发表于 2011-3-7 11:46:36 | 显示全部楼层
现在也有海盗
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发表于 2011-4-10 11:46:53 | 显示全部楼层
米见过呢
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发表于 2011-4-14 20:57:00 | 显示全部楼层
楼主辛苦
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发表于 2011-4-26 15:11:23 | 显示全部楼层
哦,明白了,原来如此。海盗架在国人脖子上的一把老刀~
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发表于 2011-9-23 10:21:10 | 显示全部楼层
我有新老刀,呵呵
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发表于 2012-2-19 08:37:59 | 显示全部楼层
以前看着不错
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发表于 2012-3-7 13:38:20 | 显示全部楼层
这个绝对不错!!
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