本帖最后由 dawson1009 于 2018-12-3 09:55 编辑
浅说黄鹤楼香烟
中国烟草的众多品牌中以风景名胜作为品牌的香烟不在少数,上世纪九十年代以前就更是遍地开花,谈及时下在这众多以名胜古迹命名的香烟,“黄鹤楼”品牌占有重要的一席。
黄鹤楼位于湖北省武汉市长江南岸的武昌蛇山之巅,濒临万里长江,与南昌的滕王阁、岳阳的岳阳楼并称“江南三大名楼”,自古享有“天下江山第一楼”和“天下绝景”之称,黄鹤楼是武汉市标志性建筑,是荆楚文化的千古象征之一。黄鹤楼始建于三国时代,初期只是作为戍望的“军事楼”,三国归于一统后,随着江夏城地发展,逐步演变成为官商行旅“游必于是”、“宴必于是”的观赏楼。从唐代诗人崔颢在此题下《黄鹤楼》一诗,李白在此写下《黄鹤楼送孟浩然之广陵》后,历代文人墨客在此留下了许多千古绝唱,使得黄鹤楼更是闻名遐迩。
1995年以黄鹤楼为名的“黄鹤楼”香烟重新进入大众视线,黄鹤楼以“天赐淡雅香”为口号,构建了中式卷烟的新品类;2004年推出黄鹤楼1916产品,长期占据中国超高端卷烟的销量的前列——成为超高端卷烟四大天王“和大天一”中的“一”,也是中式高档卷烟的一面旗帜。黄鹤楼品牌也由此迅速崛起,从籍籍无名的地方小众品牌成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌。
我们烟民对“黄鹤楼”香烟的第一印象估计就是品牌规格款式多样,花样繁杂,黄鹤楼香烟的高端规格应该不下百种。“想他人不敢想、做他人不敢做,没有想不到、只有做不到”,一直是黄鹤楼品牌的风格特征。“天上九头鸟,地下湖北佬”,是一个在全国流传甚广的俗语,没有在湖北呆过的人,对湖北人的印象基本是来源于这两句话。这两句话的意思据说有多种解释,有说是指湖北人象九头鸟一样有九个头那样聪明或者狡猾的,有说是指湖北人象九头鸟一样有九个头即九条生命生命力强的。姑且不论此说法是褒义还是贬义,总之是把湖北人比作了九头鸟,也侧面证明了湖北人的聪明和有想法,地处湖北的黄鹤楼香烟其风格特征应该也是由此衍生。
爆珠、金嘴、异形包装、区域定制特供等这些时下流行元素,黄鹤楼都走在了众多烟草品牌的前列,追随者甚众;从黄鹤楼1916开始,黄鹤楼品牌从历史中挖掘素材,把1916这个年份转化成一个视觉符号和文化符号,开创了烟草品牌这一以年份命名的风潮,后来者还有双喜1906、泰山1913、长城1918、古田1929、延安1935、春天1979、重庆1997等等。
还有新古典主义包装的代表—漫天游,黄鹤楼的传说太多,有云:“她从画中来,彩云丹顶鹤。明月吹玉笛,紫气相引约。何来空悠悠,古今无已楚天秀。千杯恩,十年舞,此去漫天游。情悠悠,黄鹤楼,黄鹤楼,情悠悠。千年盼归,万古绝唱黄鹤楼。”这就是漫天游命名的来由,其包装形式也独具一格:双层、宽版。
“才饮长沙水,又食武昌鱼。万里长江横渡,极目楚天舒”。1956年,毛主席在考察武汉长江大桥时,畅游长江,逸兴遄飞,写下了《水调歌头·游泳》。十年后,“游泳”香烟创牌,在近半个世纪的浮华烟云中,“游泳”已成经典。在1984年停产后更曾被炒作至万元一条的天价,当然彼时市面上的“游泳”基本为山寨,2017年,黄鹤楼顺势让游泳香烟复出。
今年11月份,“黄鹤楼”品牌产销突破1000亿支、销售额实现1000亿元,成为行业销售额继中华、利群、云烟、芙蓉王之后的“千亿品牌俱乐部”第5个成员。从黄鹤楼的产品布局可以清晰地感觉到这个品牌的企图心,和那种“思想有多远、我们就能走多远”的意气风发。这并不是光靠表面的花哨和烟海战术所能得来的成绩,毕竟在很多时候产值销量还是能够说明一些问题的。由于地域原因,个人对于黄鹤楼品牌的香烟没有太多的感情因素,在价格承受得起的范围内,楼烟的一些品种规格还是比较喜欢的,比如说软硬珍品和软蓝。总之,不抵触。
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