本帖最后由 Traveller01 于 2018-8-7 01:14 编辑
R.J. Reynolds(R.J.雷诺兹)这个以其创始人命名的烟草公司,总部位于美国北卡罗来纳州Winston-Salam小镇。R.J.雷诺兹是弗吉尼亚烟农的儿子,由于不甘遵循老爸的人生轨迹做个老实的烟农。在得到老爸遗产的后,立即变卖,在临近港口、铁路交通便利的Winston-Salam小镇成立了自己的烟草公司。最开始,从当地摩拉维亚教会手里廉价买了块土地建立了自己第一家厂房。靠着自己灵活的头脑和勤快的手脚,生意蒸蒸日上。
当初的选址眼光在1900年得到回报,当时的Winston-Salam小镇是名副其实的美国烟草小镇。也是美国唯一指定的烟草入境港口。虽然Winston-Salam小镇远在内河,远离出海口200英里(大概320公里左右)。但这不影响Winston-Salam小镇成为当时美国的八大港口之一。R.J.雷诺兹烟草也借助地利优势,收购了Winston-Salam小镇大部分烟草公司和其生产厂。把持美国咀嚼烟草30%以上的份额。第一大份额则是好彩的初创公司帕特森烟草。大家也许纳闷,咀嚼烟草?是的!上世纪初叶,美国烟草消费的主要形式就是咀嚼烟草。 1918年,R.J. Reynolds患胰腺癌去世。那时,R.J. 雷诺兹烟草在Winston-Salam小镇已经有121幢建筑矗立。其兄William Neal Reynolds接掌R.J. 雷诺兹烟草。六年后,Bowman Gray成为首席执行官。R.J. 雷诺兹脱离家族经营,进入公司治理架构。 R.J. Reynolds在世时奠定了R.J. 雷诺兹烟草的业务框架。期间,其生意头脑再一次起到决定作用,没有固守传统咀嚼烟业务,而是从欧洲引进现代卷烟技术,大量进口产自法国的卷烟纸和产自土耳其相对廉价的烟叶原片。有关香料烟的配方调和以及烟民的接受,当时确实是破费了一番周章的。为了引起消费者的兴趣,骆驼品牌大量引入了中东沙漠、单峰驼和古波斯建筑风格等元素。事实证明,骆驼品牌的营销是成功的。其实,R.J. Reynolds本人从未到过中东地区旅游。有关其在中东感受异域风情而萌发出骆驼品牌的创意,估计也是国内哪个下三路的写手脑洞大开的结果,和好彩品牌的故事、土耳其士兵弹药箱油纸卷烟一样,纯粹胡扯! 从烟草的技术、产品创新和品牌角度,美国的R.J. 雷诺兹烟草和利吉特梅尔是值得尊敬的两家公司。利吉特的命运不用说,后来大家都知道了,目前菲莫最赚钱的头三个品牌,除了万宝路外,L&M和切斯菲尔德都曾经是利吉特的品牌。R.J. 雷诺兹烟草其实是被内部人自己给玩死的。在禁烟日渐严厉的大环境下,R.J. 雷诺兹烟草依然故我,不缩减广告投放,并涉嫌向未成年人推销烟草制品。同时,R.J. 雷诺兹烟草内部高管卷入向加拿大走私卷烟,而R.J. 雷诺兹烟草由此被加拿大政府课以巨额罚款。1994年,R.J. 雷诺兹烟草CEO James Johnston居然在国会作证,不认为尼古丁是致瘾的。短短4年后的1998年,R.J. 雷诺兹烟草与美国46个州达成和解协议,同意支付吸烟引发的医疗费用。同时,限制广告投放。以换取不提请诉讼。早知今日又何必当初呢?这个事件,直接导致了R.J. 雷诺兹烟草的快速衰退。 1999年,R.J. 雷诺兹烟草的所有非美国业务全部打包卖给了日本烟草——JT国际,根据协议,所有雷诺兹品牌在美国以外的销售全部归属JT国际掌控。2017年,英美烟草BAT全资收购R.J. 雷诺兹烟草美国。自此,一代巨头黯然落幕...... 跑在第一的,风光其实都在旁人眼里,菲莫也是如此。收购雷诺兹美国后,BAT虽然已经成为世界第一大烟草公司,但从烟草业务板块,菲莫以及其母公司奥驰亚仍然是最大的。这就好了!第一露给后面的都是后背,捅刀子、下绊子就很方便了。而紧随其后的BAT恰好是个中好手。在BAT接掌雷诺兹美国一年后,除了美国传统卷烟消费市场的几个固有品牌外,BAT首先动刀的就是R.J. 雷诺兹烟草引以为傲的第一品牌——骆驼。改版,核心是要提高营收的。所谓情怀,其实只是烟民自己的一厢情愿罢了。美版骆驼除宣扬品牌传统的无嘴骆驼版本外,其他全线改版!话说,无嘴版本聊胜于无,也就那样,一般美国普通烟民也不抽那个。对营收的影响微小到可以忽略。
今天,给大家带来就是新改款以后的完税硬黄骆驼,选择这款,主要因为它是原味的——Original。由于美版骆驼大量添加了土耳其香料烟叶,这款最能体现其风味特点。我们一起来看看......
新版硬黄与老版一样,采用的都是以浅棕、浅黄为主的暖色系。以土黄为主的色调,以凸显中东沙漠地貌风物特点。新版硬黄,烟盒正面保留了骆驼品牌经典的单峰驼和圆弧状CAMEL字样。比之老版硬黄以中心圆圈发散的构图,新版硬黄构图更加自然随意。整体带有早起骆驼品牌的设计风格,有些复古的意味。顶端深蓝色类似软盒烟封的标贴,内有银色的Since 1913字样,显示骆驼品牌的创牌年代。
新版骆驼变化最大的地方在于烟盒周边以同色环绕,蔓延到烟盒正反面,就变成了同色的边框装饰,取自波斯建筑的窗框式样。对于这点,烟民评价好坏都有,这个...还得的看各人的审美的基准了。这款硬黄周边颜色选用了红棕色,比之老版的选色要深一些、偏红一些。
烟盒的背面,被设计成了横版版式。背景是土黄色、棕色勾边的中东特色建筑群落、两端是颇具代表性的清真寺拱顶尖塔。横版的设计就比较自由,发挥的空间余地也要大很多。圆弧状的CAMEL下是The ORIGINAL字样。下面这段文字描述了骆驼烟风味来源的组成。横版的版式,我非常喜欢。远看,象不象个装零散烟的烟盒?若有人做这款烟盒,估计生意不差...
烟盒的左面,环保标识加上右侧的戒烟警示语。很简洁。这也是烟盒上唯一有警示语的位置。烟盒版面非常干净!
烟盒的右侧,左侧的产品条码白框一侧设计成了波斯风格的屋顶圆弧,很有意思!美产的烟FSC是少不了的。中间是R.J.雷诺兹的厂商标识,Winston-Salam小镇赫然其中。我比较喜欢这款硬黄的配色,硬蓝周边的蓝色反而显得有些不是太协调。
烟盒的顶部,红棕色的底板上是深蓝色的CAMEL标识,识别性放那,很直接!
烟盒的底部,与顶部类似,只是为了右侧喷印生产喷码,CAMEL标识整体往左平移了过去。底部也是这款烟溢价最大的地方,那块浅黄色的膏药...Kentuky!
撕开拉带,推开上盖...金红色的防潮锡纸,压印有细密的十字网纹,正面是压印的CAMEL字样。
上盖内侧,是R.J.雷诺兹烟草的质量专线信息。还好,比印在烟盒外面要好...
抽出烟支,卷包质量非常不错,烟支挺刮饱满...卷包质量比菲莫美产版本要精细很多
烟支滤嘴整体就是一段经典的土黄色雪花水松纸,没有多余的装饰,取消了老版滤嘴下端棕色的圆环。盘纸上的单峰驼图案,也由老版的蓝色变成淡棕色。更好地与硬黄烟款相配合。从外观看,在滤嘴中段,开有一排单孔降胶孔,孔径比较大而孔距较宽。
由外及内,新版硬黄的包装设计和一些细节还是比较到位的。复古经典元素恰到好处的引入和组合,给到烟盒包装一种清新的风格。换了东家的雷诺兹(美国),透过产品来窥视,果然有些不一样,企业文化这种潜移默化的影响确实不得了。
与大伙儿一起赏玩了这款烟的包装设计等外在的东西后,我们言归正传,一起来享受这款烟...
香料烟属于小叶烟种,整株采收,编好晾干即成。它属于调味烟类别。其原生种植地在地中海沿岸地区,尤其以土耳其出产量最大。所以香料烟又称为土耳其烟,或者东方型烟。这里面有着当时欧洲殖民者本位中心的观念。其命名有别于由美洲引进的烟叶品种。
由于香料烟烟叶由于烟碱含量低,具有浓郁的香气和纯净的吃味特点,以往惯常作为混合型卷烟增加吃味口感的添加原料,只是一般混合型卷烟,香料烟的添加比例在10-15%左右。当年,R.J. Reynolds大量进口土耳其烟叶,其初衷是看中其相比美国本地产烟叶的价格优势。当时,进口的土耳其烟叶,也包含了大量的烤烟烟叶。至于骆驼品牌的营销过程中,土耳其香料烟的口味调和作用是被R.J.雷诺兹烟草人为异化了。其实,香料烟不过就是卷烟的“味精”而已。美产骆驼里的皇家土耳其,香料烟的比例就比较大,我是不太习惯那种吃味感受的。我也曾经在国内香料烟产地抽过纯香料烟烟丝手卷的烟,感觉并不好,前段空落,后端凝滞。馥郁香气带来的吃味感受完全被冲抵了。而据去过土耳其考察的朋友介绍,土耳其传统吸食香料烟是在其中添加了一定比例的花草原料物质来调和的,并非单纯的香料烟。
近年来,由于中烟天泽烟叶在津巴布韦的稳定出产,国内烤烟型卷烟也大量在原料中添加津巴布韦香料烟。以至于作为卷烟是否高档的一个标识,变成了烟厂营销的噱头。由于技术积淀、配方调和认知等问题,又肆意添加人工外香调香物质。最终卷烟的吃味风味就比较凌乱。其中少见佳品。云烟印象算配方调和比较自然的一款烟了。
好了!我们转回来,一起来感受下这款新版硬黄...
抽出一支,置于鼻下轻轻嗅闻...柔和细腻的香气持续散发而来...带有奶油、可可和坚果的混合气息。绵柔而执着,令人非常愉悦的外香!新版硬黄与老版外香特征差别明显。老版外香似阳光暴晒后的可可豆,浓烈而又混着着阳光和干草气息。冲鼻而入后马上跌落。外香成分相对要单薄一些,也更直白一些。为了验证外香,此次分别拆了两盒老版的软黄和硬黄做对比。
左手两只捏着滤嘴缓缓转动,右手拇指、食指由上至下轻捏烟支。烟支填充全支比较均匀,可见卷包线抖丝、入丝调整得比较到位。填充偏紧实,指尖触感有颗粒状的触感间杂其中。松开手指,回弹迅速,饱满。从下压和回弹来看,烟丝的湿度状况保持比较良好。
点燃烟支,火苗轻舔烟支,烟头红光闪现,吸阻略紧,尚在吸食舒适的感受范围内。浅吸,略微放慢,让烟气慢慢哄热烟丝,使其调和的组分慢慢苏醒、激活...张口,吐出烟气,让其自然消散...
浅吸一口,控制吸入的烟气量略多...烟气由滤嘴端冲出,马上散开,如一个喇叭状覆盖舌面...烟气冲击在舌面上,带有细微的酸气,细腻、柔和,快速在口腔内扩散、成团。烤烟和香料烟吃味相互交融,香料烟补足了烤烟后段跌落的吃味口感,整体均衡感不错!主调还是以烤烟香气为主。吃味自然和谐。雷诺兹一个世纪多玩土耳其香料烟的配方组分,功力深厚。烟气末段有一个小小的反卷,晾烟的醇厚提升起来。烟气边界不是那么明显,有种毛茸茸的感觉。
再浅吸一口,适度控制吸入的烟气量,让烟气在口中略微回旋,张口,烟气顺着鼻孔慢慢吸入...烟气柔和厚重,略微有一些酸麻感,马上就向两侧扩散了去。鼻粘膜感受到香料烟的馥郁香气占据主导,没有特别突兀的外香显现。
深吸一口,尽量控制多一些烟气吸入,刻意控制吸入的力度,拉长吸入的时间...吸入的过程,细细体味那特别的吃味口感,沉浸其中,享受其中...烟气充盈,让烟气顺着喉间滑下...喉头感受品顺舒适,尾端略微有些下坠感。烟气在肺中弥散...满足感上扬很快,并一直持续,直至呼出烟气。
静置烟支,自燃均匀、持续。自燃速度略慢,由于有FSC,不太好长时间静置。
可以看到,燃烧的边界清晰、连续,没有跳灰,燃烧不均匀的问题。
继续以正常速度吸食,烟气均衡,燃烧过半后,吃味一直保持不错,没有出现烟气劣化的问题。算控制比较好的了。这个与老版相同。在烟气控制上,雷诺兹一直做得都比菲莫要好。
剖开滤嘴,是一段式醋酸纤维丝束。略短,20mm长。从颜色变化来看,前段浅黄,颜色均匀。后段在每个降胶孔位置,有向后延伸的条带状变色。均匀持续。如此看来,烟支填充和空气流动等控制做得比较到位,这个是烟气风味保持均衡的基础了。
摊开烟丝,深棕色,叶面略厚,切得相对较细的是香料烟烟叶;明黄的烤烟烟叶比例较大,目视应该在60%;剩余的就是晾烟烟叶,大概在15%左右。从视觉特点看,未见有涂布薄片和膨胀丝。用料是非常良心了。夹杂有切得大小不等的烟梗。难怪手捏会有间杂的颗粒感呢。
新版硬黄,外观包装是下了番功夫的,唤起了烟民对雷诺兹、乃至骆驼久远的回忆。BAT果然是营销的高手。烟支的吃味和整体风味与老版相比,没有特别明显的变化。对于美国这个非常成熟的烟草消费市场,哪一家没有十足的把握也不敢轻易去动现款卷烟的配方的。口感上细微的变化是配方中对晾烟的调和弄得比较好,更好地与烤烟主调相融合。比之老版硬黄,比较大的区别就是新版的外香,变得细腻和舒适了,嗅闻就有吸食的欲望。做得成功了。好东西,还是需要常给人新气象的,新版的硬黄,可以找来玩玩。至于说某款烟会有什么诱惑之类的话,那就免了吧!自娱自乐就好,少去误导别人,更别干骗自己舌头的事儿.....
|