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[商业] 烟草的三国时代

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发表于 2018-6-4 12:55:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
吸烟有害健康,请勿教唆他人学习抽烟。本网站含有烟草方面内容,18岁以下人士请勿光顾。
国家烟草专卖局提示消费者:切勿网购卷烟!
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本帖最后由 烟蛙 于 2018-6-4 13:00 编辑

中国最赚钱的公司不是阿里巴巴,不是华为,也不是中石油,是中国烟草局;中国烟草年利润过万亿,很多人说这些钱可以养一个军队,以此来形容利润之大,的确中国3.5亿烟民数量比印度以外任何国家人口总数还大,这一消费力量可想而知有多大。
第一款电子烟产品是有中国药剂师韩力在2003年发明,2004年国内市场出现了如烟产品,2005年开始推向海外市场。但是由于中国文化内敛的属性,形成了电子烟在制造市场在中国方兴未艾,消费市场在欧美蒸蒸日上的产业格局,可谓墙内开花墙外香。
随着全球控烟力度加大,抽烟对身体的危害受到越来越多的重视,对于抽烟,烟民的关注点不在局限于体验感,而有了更多的要求,在满足体验感的时,自身和周围人的健康月开始被关注,同时解决传统烟有害健康和电子烟体验感弱的缺陷的加热不燃烧烟草制品像一颗新星开始然然升起。


话说香烟。
根据公开数据显示,烟草公司在2016年的利润是10795亿,是的,你没看错,超过了1万亿。什么概念?相当于华为的29倍,阿里巴巴的25倍。再来一个数据,2017年中国烟草营业规模超过1万亿元,纳税超9000亿元。在他面前,华为和BAT都不值得一提。
再来看另一个数据,世界卫生组织的最新报告显示,虽然抽烟的人数占总人口的比例是下降的,但人口基数在扩大,所以抽烟的总人口数量是增长的。其中80%的抽烟人口分布在中低收入国家。每年抽烟死亡的人口为600万,2030年会增长到800万人,其中中低收入国家所增加的死亡人数会占增加的死亡人数的80%。
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医疗专家说,抽烟是导致人类死亡原因中唯一可以预防的因素。可是好像也很难预防。主要是抽烟所导致的致病结果的出现时比较缓慢的,有时候也是难以证明的。再说了,抽烟几十年没有事的人也比比皆是,所以医疗专家在这个问题上其实办法也不多。在深圳见过制造电子香烟出口厂家的试烟情况,那也是烟雾缭绕的。

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再看国内抽烟情况。吸烟,包括主动吸烟和二手烟暴露,是中国非传染性疾病所致过早死亡和残疾的主要危险因素之一。在所有的死亡者中,可归因于烟草使用的死亡比例已从 1990 年的大约 12%(60 万人),上升至 2010 年所估计的 16.5%(140 万人)。如维持现状,预计到 2050 年,中国因烟草使用所导致的年度死亡人数将增至 300 万。尤其令人关注的是,在目前年龄小于 30 岁的 3 亿中国烟民中,也将有约 300 万人最终会死于烟草相关的疾病。
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WHO FCTC 为应对全球的烟草挑战提供了一个框架公约,该公约已于 2005 年获得了中国政府的签认,并于 2006 年 1 月 9 日开始对中国产生约束力。尽管自加入该公约以来,中国的烟草控制已经取得了一些进步,但其与 FCTC 的要求之间,仍然存在着巨大差距。在中国实施全面控烟的迫切性是很明显的,但由于烟草行业和烟草控制政策之间的利益冲突等等原因,中国的控烟工作仍面临着巨大的挑战。


再说电子烟。

电子烟自2003年中国药剂师发明后,2004年在国内上市,2005年推向海外市场以来,电子烟先后经历了三个发展阶段:1)一代电子烟: 设计从外型上完全模仿真烟的形状,烟弹是黄色、烟体是白色。优点是感官上容易被顾客接受,缺点主要在于雾化器性能,电子烟雾化器很容易被烧断。2)二代电子烟:外观上较第一代电子烟略长,主要改进在雾化器上,雾化器带有保护罩,使用烟弹插入到雾化器里。较第一代电子烟而言, 二代电子烟最显著的特点就是把烟弹与雾化器进行了合并。3)三代电子烟: 雾化器性能得到了较大的改进,烟雾效果已十分接近真烟,口感也有多种选择。雾化器的外观和原材料更新也较大,同时实现了可反复注油与电池的重复使用。
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中国目前是世界上最大的电子烟生产和出口国家,多为国际烟草巨头或电子烟品牌做代工,供应全球90%-95%的电子烟产品与配件,现已形成了一批集电子烟研发、生产、销售于一体的电子烟生产企业,如麦克韦尔、艾维普思、盈趣科技、施美乐等。我国电子烟企业主要以ODM模式为主,随着国内市场起步与品牌意识增强,国内电子烟企业的自有品牌也开始崛起。

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电子烟作为一种新兴的产品,在过去十年取得了飞速的发展,2010年全球电子烟市场规模约为4.16 亿美元,至2016 年市场容量扩大至71 亿美元。六年时间内市场容量扩张了17 倍,年复合增速高达60.5%。机构同时预计电子烟行业将在未来继续保持高增长势头,至2024 年行业规模将达到450 亿美元,期间年复合增速为26%。电子烟的高速增长势必导致对传统烟草的替代,2015 年全球烟草制品销售额为6985 亿美元,据此测算2015 年电子烟占据烟草行业的比重约为0.7%。假设传统烟草行业年增速为3%,则至2024 年电子烟占总体烟草行业比重将超过5%。
电子烟行业市场规模变化趋势

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电子烟占烟草业比重测算
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什么是加热不燃烧烟草制品
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顾名思义,以“加热不燃烧”的思路设计的的“低温卷烟”,也就是将卷烟(特制卷烟)加热到一定温度,(普通吸食温度在300都左右)足以使烟叶散发出味道,与传统香烟吸食时700°比,温度明显低了很多,所以“加热不燃烧”也常常被叫为“低温不燃烧”,与普通烟不一样的特制卷烟被加热到300°左右不会产生传统卷烟燃烧时候的那么多有害物质,相比较而言,加热不然卷烟吸食过程中,产生有害物质较传统卷烟少了90%,但是吸食体验感与传统卷烟极其相似。
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加热不燃烧与电子烟不同之处在于电子烟中没有烟叶,加热不燃烧烟草制品中有真正的烟叶。电子烟并不是直接使用烟丝形态的烟草,主要是将来源于烟草的尼古丁液体雾化形成气状物。加热不然则是直接对真实的烟草进行加热获取味道和烟,满足抽传统香烟的体验感。


电子烟原本是中国药剂师发明,它的健康诉求和属性不言而喻,但是正如文章开头所说,墙内开花墙外香,电子烟在中国的普及率和接受度并不高,但是却成了还玩VAPE玩家的香饽饽。回到产品本身,不难发现,电子烟的结构设计及工作原理限制产品本身对传统烟吸食的模仿只能是似是而非,或者说形似神不似。电子烟较传统烟使用最大的问题在于进入嘴里和肺里的是雾化蒸汽,跟传统香烟燃烧产生的烟相去甚远,对于老烟民来说,吸食雾化蒸汽等同于吸食水蒸气,缺乏击喉感,但是电子烟的大烟雾特点,以及延伸出的亚文化迅速与街头文化遥相呼应,尤其是在社会比较开放的欧美国家,电子烟不仅是一种潮流,更是一种生活方式和理念,电子烟的使用成为年轻人中的一种社交方式,是一种表达自我的方式,也是一种信息传递的纽带。玩家自发组成俱乐部,VAPE圈子牢牢围绕在电子烟主题周围。

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随着全球控烟力度的加大,以及对健康概念的重视,传统香烟的吸食成本水涨船高。对新玩家或者年轻人接受一个新兴事物或者放弃一个老习惯还比较容易,但是对于老烟民老说,戒烟是一件几乎每个烟民哭着喊着要戒烟喊了多年但成功者甚少的困难,有报道称报出,电子烟的使用降低了香烟的使用率,但是对控烟的要求和目标来说,要走的路还很远。

随着各国政府控烟力度的不断加强,以及人们越来越重视健康,烟草业依赖传统的纸质卷烟获取利润增长的空间也在不断缩小,因此发力有可能改写业界势力版图的“颠覆式产品”,成为各大跨国烟草公司竞相进军的领域,尤其是以菲莫国际iQOS为代表的加热不燃烧烟草制品已经成为无烟产品的成功典例。这种产品既可以实现近似卷烟的满足感,又可以减少燃烧过程中有害物质的产生和吸入,是最可能对卷烟产生颠覆性影响的创新产品,而且会大大延长传统卷烟制造商的生命周期,为烟草企业带来较大的增长潜力。

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菲莫国际的IQOS在日本的表现,让人震惊。世界各大烟草公司纷纷跟进。IQOS作为就爱热不燃烧烟草制品的代表以及行业标杆,很好的解决了真实的烟味和消费体验感与健康之间的平衡关系。与电子烟相比,加热不燃烧烟草制品在模拟可燃烟吸食体验上更胜一筹,同时减害效果旗鼓相当,但是电子烟的大烟雾常常引来旁人的懊恼,而加热不燃烧烟草制品不会出现这种情况,因此加热不燃烧烟草制品可能会令更多人放弃卷烟。

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国际烟草巨头菲莫国际于2月8日发布4季报,其中电子烟IQOS推广进度数据亮眼:
IQOS用户从2016年140万增长至2017年470万以上,增幅大于235.7%。2017年IQOS专用烟弹HeatSticks的出货量362亿支,2015年与2016年对应出货量为3.96亿支和74亿支,年复合增速121.2%。IQOS市场持续拓展,2016年登录20个国家,2017年达到35个。从主要的市场来看,截止2017年4季度,IQOS的专用烟弹(加热不燃烧产品(HnB))在日本的市占率达到13.9%,在韩国达到5.5%,在乌克兰、希腊、哥伦比亚、捷克、罗马尼亚分别达到2.4%、2.8%、2.1%、1.8%、1.9%。美国食品与药物监管局(FDA)的三方技术顾问TPSAC承认IQOS相比于传统烟草显著降低有害成分,登录美国市场前的审核工作有序推进。

对于一个卷烟年产量约为8500亿支的公司而言,菲莫国际所说的“无烟时代”的意义不同凡响。既然加热不燃烧产品使用真正的烟叶,那么其吸味和口味离传统烟草也不会偏离的太远。更有说服力的一个事实是,iQOS在日本的成功,足以让传统烟草工业的从业事们多了一份警惕:也许,烟草行业的革命时代真的要来了!

因此,开发更多既能安抚烟草消费者,又能一定程度上减少对健康危害的产品,成了烟草企业抵御危机的关键。或许每个烟草公司都认为可燃卷烟市场终有一天会失去活力,这正是它们争相进军电子烟产品和雾化产品领域的原因所在。而加热不燃烧技术将会大大延长传统卷烟制造商的生命周期,因为这种技术使用真正的烟草,能够让烟草制造商继续盈利,而且很可能会有效消灭雾化电子烟产品领域激烈的竞争。


 


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发表于 2018-6-4 13:57:06 | 显示全部楼层
请勿在公共场所吸烟,请勿在禁止吸烟场所吸烟,周围有不吸烟人群请勿吸烟,文明吸烟从你我做起。
烟悦墙纸
正常啊,大家都知道。


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发表于 2018-6-20 14:57:47 | 显示全部楼层
还是戒烟吧。


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发表于 2018-7-10 14:50:39 | 显示全部楼层
国家的力量,群众的力量


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