重点品牌发展要谨防“三化”

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2017年1-4月份，行业31个重点品牌累计销售1451万箱，同比增长2.27%，占总销量的86.12%，同比提高1.5个百分点。可以说，行业重点品牌的发展事关整个行业经济运行质量的优劣，与行业的持续健康发展息息相关。诚如国家局副局长段铁力在2017年一季度行业经济运行工作电视电话会议上所强调的那样，重点品牌是行业的“命根子”、企业的“眼珠子”，是行业发展的中流砥柱，是提升结构的重要支撑，关乎行业发展的未来。行业上下应将重点品牌持续健康发展作为“第一要务”，列入重要议事日程，正确处理好重点品牌发展进程中的“三化”问题。

　　要谨防品牌“固化”。所谓品牌“固化”，意指品牌发展进程中出现的速度放缓、形象老化和价格不稳等现象。由于在战略制定、自身定位、未来预期、发展趋势等方面存在一些问题，部分重点品牌在发展中难以跟上快速发展的时代步伐，导致发展后劲不足，由“领跑”到“并跑”，甚至“跟跑”；由于创新思维不足、思想观念陈旧、改革力度不大，导致品牌形象多年“一成不变”，难以跟上日新月异的社会发展步伐，难以与消费者求新求异求变的审美情趣和消费需求同步，固步自封、徘徊不前，导致品牌形象的老化；由于经营策略和国家政策等方面的影响与制约，导致品牌市场零售价格不稳定，忽高忽低，直接影响了零售客户经营品牌的收益、信心、积极性，以及品牌的价值和形象。谨防品牌“固化”，需要品牌所在的企业科学制定品牌发展战略，准确品牌发展定位，持续加大创新改革力度，在求新求变中努力做到与时俱进。

　　要谨防质量“退化”。质量是品牌的生存之基、发展之本、壮大之源。没有优质上乘、稳定可靠的质量作保障，要想实现品牌的持续健康发展无异于“痴人说梦”“缘木求鱼”。无数品牌发展的成功经验和失败教训都说明了同样一个道理，只有将质量视作生命的品牌，才会赢得市场和消费者的认可与信赖，实现持续发展；否则，品牌就会被社会和消费者所唾弃。这方面，有诸多成功经验值得学习借鉴，也有太多的惨痛教训值得铭记和吸取。实现品牌质量的始终如一、不断提升，谨防品牌质量“前高后低、前稳后退”问题，需要企业要敬畏市场、敬畏消费者，真正把质量意识贯穿于企业生产、经营、管理和服务的全过程、全流程，严守标准、严格监管、严肃问责。

　　要谨防竞争“劣化”。所谓竞争“劣化”，对于行业来说，重点是指品牌竞争中出现的地方保护、竞争环境不公平等问题，以致导致“劣币驱逐良币”的现象。近年来，由于主客观发展环境日趋严峻困难等综合因素影响，重点品牌发展进程中出现市场占有率、销量下降，品牌竞争力减弱，结构提升速度放缓等问题，制约了重点品牌的持续健康发展。谨防品牌竞争“劣化”问题，需要我们坚定推进“大品牌、大市场、大企业”发展战略，认真落实“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”工作要求，坚持把保护好、培育好、发展好重点品牌摆在行业发展的突出位置，严防地方保护主义“抬头”，制定公平透明、公平公正的竞争标准，进一步发挥市场在资源配置中的更大作用，最大限度减少非市场因素在品牌发展中的负面影响，严防同质化恶性竞争，持续调整优化市场资源配置，营造品牌公平竞争的发展环境和空间，从而不断提升重点品牌的知名度、美誉度、产品力和竞争力。